以劲牌公司、劲牌旗舰店、中国劲酒3个名称,注册新浪、腾讯、网易、搜狐4大门户网站微博,组合出12个维度的网络品牌传播——
从未忽视与消费者面对面沟通的劲牌,这次明快地添加了微博。
微博中的年轻消费群不可忽视
劲牌是中国保健酒行业的领军企业,营销渠道遍布祖国大江南北,即使偏远边陲山区的一个小镇上,也能看到中国劲酒的“身影”。2010年,劲牌销售额突破36亿元。
王楠波说:“微博发展迅速,参与人数越来越多,其中不乏众多劲酒的消费群体,特别是年轻的消费群体,微博对于营销的价值日益凸现,劲牌需要加速推动微博营销工作。”
三种微博立体辐射“粉丝群”
3月17日,劲牌公司的腾讯博客开通。这仅仅是劲牌的微博之一。
通过微博展开网络销售与市场调查
尽管劲牌微博营销开始不久,已初见成效。
“我们可以对粉丝群进行年龄、性别等各种特征分类,能更加清晰的了解,消费者对产品的真实感受和评价。因为目前粉丝群体还不够壮大,可能一些数据的统计不尽完善,市场调查结果还不够详实。下一步,我们将进一步扩大粉丝群。”劲牌负责微博营销的人士在给记者的QQ留言中如是说。
楠波说,互动活动对于微博营销有重要推动作用,劲牌还会考虑选择网民广为喜欢的物品,作为激励措施,推动微博营销的传播影响力。