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这是一则让人无法蛋定的广告,即使主角一如既往的蛋定。
片子全长仅30秒,却花了13秒定格于一人一碗——老伯头也不抬,不停地用小勺舀碗里的汤喝,枯燥地我要打瞌睡,免不了抱怨,好吧好吧,我知道这是广告,我知道要展示美味,求求你停下来吧,好无聊啊!看到没?连旁桌的阿婕都好奇的一边吃一边目不转睛地打量他。终于,老伯大人抬起了他宝贵的头颅,我刚刚庆幸自己和他终于可以喘口气,心脏却瞬间凌乱起来,肿么,肿么,他的脖子上挂的是肿么?天哪,是手机!而它竟然一直泡在汤碗里,直到现在才露出真面目???!!!最惊悚地是,老伯满足的做过深呼吸,又开始喝汤运动了,手机又华丽丽地落入水中。最后一个镜头是相机竖直插在汤碗中,头上还挂着一根面条。这时我几度凌乱的心终于平静下来,毫不排斥的接受了右下角的OLYMPUS字样及左侧“防水”的文字。
再看一次这个广告,品味下它好在哪里:
1. 有记忆点:短小却起承转合一应俱全,主角虽在后半段才露脸,可整个片子的铺陈莫不是为了最后的点睛一笔。
2. 诉求单一:只讲防水性能,讲好防水性能是唯一的目的,显然片子的目的达到了。
3. 广适性:无语言表现,动作表现简单易懂,无论哪个国度的消费者都能看懂
4. 生活化:平淡的生活场景中却挖掘了出其不意的幽默感,让人会心一笑不反感
四点汇聚起来形成强大的能量,当观众有防水相机的需求,第一时间想到的,必然是这个让人忍俊不禁的广告和OLYMPUS。
准确的策略+出色的创意=快消品/慢消品都成为易销品!