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这一则广告的重点在于让观众记住了今麦郎直面“直”在什么地方,这也是本则广告唯一成功的地方。
这一则广告被网友选为2010年度最具争议的10大广告之一,在调查中,有网友反映观看的时候会把小朋友吓哭,不过这种让头发触电式“直”起来的效果确实有点令人毛骨悚然。那么,这则广告是否一无是处呢?并非如此。在广告的诉求当中,已经把今麦郎直面的“直”与女主角头发的“直”联系在一起,可以说本片的目的是在视觉冲击之下把这个“直”的记忆点狠狠印在观众的脑海之中;而且在片子后部也强化了“直”的概念,由一群人组成的“直”发方阵构成了最具冲击力的爆炸组合。强大的记忆点表现似乎有遮盖品牌本身的嫌疑,喧宾夺主了。不论怎么说,记忆点的深刻表现,也给这片赚回了一点颜面。
笔者认为,在广告整体冲击力匮乏,国内媒体平台“创意沙漠”中,如果此广告能够登陆,确实会让我眼前一亮,在一碗足料销魂面和鸡肋汤的选择中,我还是要重口味的。