平面上的小世界，创意里的大世界——大众点评Men’s Health平面广告

       这是一则Men’s Health杂志上（http://www.menshealth.com/）的广告。在前几期的评论中大概已经阐述了笔者对创意海报优劣的评判标准，这就是想法简单，传达直接的广告是能够直击人心的。这一则平面广告，整体是一个穿着衬衫的腹部特写，面对观众的画面LOGO在左上方，衬衫上的第二颗扣子扣不上，仿佛因为大腹便便而被迫不扣的；再看右图，也就是被倒转过来的图，腹部的扣子成了胸口的扣子，大腹便便转眼成了肌肉的杰作。仅仅转了180°，表达的意思也被扭转了180°。这真是平面上的小世界，创意里的大世界。
        从转载本作的网站上看到，许多看客生疑，已从何来呢？“有明显的瑕疵，正常情况下，扣子永远都会在衣服的右边，而倒转过来的时候，一眼看到了扣子在左边。”笔者不得不说，创意在第一时间能表达出意思，让你看明白这是一件倒过来的画已经完成了传达任务，简单且好就是妙，如此的广告，怎一个妙字了得！