项目：滴露洗手液
文案：你正在牵谁的手？
创意：呈现问题+替换
 
赏析：

这是一则直白的广告，抓住消费者习以为常的公共空间，将平淡的生活场景以揭示真相的替换方式表达出来——抓着的公车扶手就像抓着不同陌生人的手一样，平面顿时触目惊心。文案更是入目三分道出了心声，你还敢不注意公共卫生吗？不经常洗手怎么行？快用DETTOL洗手液吧！

非常有创意的作品，贴切且让人过目难忘。起初觉得虽然立意点直白，但图像在手的处理上算是含蓄隐晦，五支男女不同的手还算美形，除了第一只手贴有创可贴外，没有夸张表现污渍、汗渍、疤痕等细节，也没有表现每个扶手都曾被无数只手抓过的事实。但让人抓狂的是，铁栏上挂着的是打孔的手臂，让人不得不联想到菜场肉案上悬挂的一块块猪蹄！这实在让人毛骨悚然，甚至留下心理阴影。实际上，这个广告已经下线了。因为广告让人印象深刻的是恐怖感，对记住品牌本身没多大帮助。
 

那么在好寓意和好印象之间该如何权衡呢？这就为广告创意人员提出了问题：当有一个彪悍的创意能够呈现问题实质，并利用受众的恐惧心理促进产品购买时，该不该顾忌其心理而削弱画面表现力，反之，如果过度照顾受众的情绪而美化平面，是否还能顾及平面设计的功能：表现产品功能，加深品牌印象？这是一个需要创意和设计人员权衡再三的微妙问题。