项目：亨氏慧睡宝
文案：说睡就睡
创意：类同+拼接
 
赏析：
简洁的画面：居中醒目的酣睡宝宝、下方一只持有电影场记板的手、左上角的产品
简练的文案：说睡就睡

没有繁复的文字，告之其中有什么配方，针对多大的宝宝，给家长们带来什么好处，以及更多促销信息……却清晰有力的传达了诉求：亨氏慧睡宝让您的宝宝即刻入睡。十足传神，十足印象深刻！
 

如何做到的呢？
首先，它抓住了消费者的需求点和产品的利益点，即家长们希望宝宝不要淘神，能够迅速入睡，而亨氏慧睡宝正能解决这一需求。

其次，它运用了类同加拼接的方式表达这一诉求。借了消费者心理的一个势又予以创新性的运用：一看到电影场记板，人们就会联想到影视拍摄，场记板是演员开始表演的发令枪，打板意味着ACTION！有没有一种办法，让宝宝也能立即“入戏”，马上睡着？亨氏慧睡宝可以做到！广告以消费者心理联想为切入点，以电影场记板为参照对象强化产品。借用事物间属性的类同，映衬并突出亨氏慧睡宝帮助宝宝即刻入睡的特性。这一拼接具有原创性和巧妙性，让人会心一笑之余具备十足的记忆点和销售点。接着，文案的功能可谓点睛之笔，仅有四字却将产品诉求表现得生动传神，淋漓尽致。

再次整体欣赏海报，画面和文字都没有赘述，宝宝甜蜜和睡相，恬静干净的画面，简明童趣的文案，共同构成平面的冲击力，简洁不简单！