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人在江湖漂,哪能不挨刀。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司
身在一个竞争激烈的行业,尤其这个行业是两家独大,激烈只是固定对手间的刀光剑影,那么莫名其妙中一刀就防不胜防了。苹果的“Get a mac”模式相当挖苦,虽然容易落入自卖自夸的陷阱,有风险会引起消费者反感,但自己可以泄愤,一吐终日与对手竞争的块垒。因此,这种模式在各行业广告中被广泛采用,甚至直接照搬,创意雷同。
任天堂的Wii家用游戏主机,作为反传统手柄的游戏业创新,生来就必须和索尼公司的PS3系列抢占市场份额。本着新生牛犊不怕虎的恶气,它制作了“Wii Sports”的广告,用年轻性感、便宜有趣的泳装动感美女代表自己,却将PS3描述成一个维修费很高而且很宅的形象。武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
作为反击,PS3推出了“PS3 Sports”游戏广告。这支广告很直白,炙热的表述欲望几乎冲出画面:“我们也有很运动的游戏!我们的画面更精美!我们还有更逼真的观众鼓掌欢呼!我们的产品体验比Wii更棒更棒更棒!”
遗憾的是,PS3用自己的短处迎战对手的长处,广告并没有起到它期望的效果。Wii的最大卖点就是健康运动,这是PS3的传统手柄游戏主机无法有所作为的一个领域,“PS3 Sports”广告像是对Wii嘲讽的无力反击,更衬托出了Wii的直击对手痛处的高妙。中国有句老话,输人不输阵。PS3的广告更应该思虑的,是自身品牌的树立以及游戏性上对Wii的超越,而非头昏脑胀迎难而上,演出一场令Wii计谋得逞的失败营销。武汉广告策划公司,武汉广告公司,武汉广告设计公司
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