人在江湖漂,哪能不挨刀。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司
挨了第一刀,还有第二刀;挨了第二刀,还有三刀和四刀……
联通和移动、苹果和微软、Wii和PS3统统配不上这首破烂打油诗,因为它们属于电子产业,诞生时间不够长。在可口可乐和百事可乐你来我往的广告大战面前,他们的广告竞争尽管也蔚为可观,但仍像孩子打架。原因——“喔,孩子们,这些手段,我们一百年前就用过了。”武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
百事可乐有一个很出名的广告:自动售卖机百事的投币口比可口可乐要高,小朋友够不着,就先买了两罐可口可乐的垫脚,再买他心仪的那罐百事。小孩心满意足地喝着百事走了,可口可乐被遗弃在地上。
视频地址: http://v.youku.com/v_show/id_XNDAyMTI2MzI=.html
.jpg)
多年后,可口可乐也推出了一个自动售卖机的创意,同样是在投币口的高度上下功夫。它把投币口做得很高,顾客只有在别人的帮助下才能买到一瓶可乐。但人们能以一瓶可乐的价钱买到两瓶可乐,与那个辛苦帮助他的人一同分享。
视频地址:http://www.tudou.com/programs/view/AeZdZJwhBgo/
.jpg)
广告竞争的灵魂在于卖点塑造,通过研究竞争对手的产品、广告、营销策略,找出其相对薄弱的环节,制作对应性的广告或使用其他传播手段来扩大市场。武汉广告策划公司,武汉广告公司,武汉广告设计公司
就这两个创意相通的广告而言,可口可乐做的明显比百事可乐到位。百事可乐只是赤裸裸地宣扬自己好,却并未阐明原因,作为撕下一切伪装的效果,有些得不偿失。广告中直接出现对手产品,标志百事潜意识认为可口可乐是行业巨头,自己是竞争者。在表明了自己气量小的同时,未尝不是送给对手的一次免费宣传。另外还有个可能会被歪曲的隐含意蕴:每卖出一罐百事,可口可乐会有两罐的销量。
在百事的竞争策略里,它将可口可乐指斥为老古董。但老古董的温情、友爱、互助的策略,仍然直击人心。这也是这台可口可乐自动售卖机荣获2011戛纳直销类金奖的理由。