传播学的法兰克福学派有种理念,它认为现代社会的文化是标准化、模式化的,文化成了文化工业,机械的大量复制广告使受它影响和塑造的人也变得雷同,失去了独特性和多向度,每个个体极富有生活情趣的个性特点和创造性也在渐渐消融,人们变成没有批判精神、一味认同现实——单向度的人。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司
虽然这种观点的出发点是批判资本主义社会,但在全球化的今日,我们也不敢宣称未曾遭到文化工业的侵蚀,The North Face的广告正是鼓励人们摆脱这种命运的。这个广告由广告、互动、公关联袂打造,他们推出了四部由陆川导演的短纪录片、四张平面广告、一则幽默视频,通过各渠道投放宣传。广告选取几个典型人物:登山教练、探险志愿者、野生动物摄影师和成功企业家,诉说他们走向自然,挣脱束缚的故事。推广方这样解读他们的主题:“对人性生理和心理的极限挑战、人际关系深化以及探索推动,四位主人公在探索自然间重新审视自我和身边的人。”武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
尽管将户外产品的营销意义刻意拔高了,但其户外的理念和多向度确实是可以同气连枝的,它鼓励个性和创造,鼓励人们“去野”。“去野”的用法本身就是一种创新,它将“野”变为动词,也将“野”作为形容词时修饰的物事,借代到认同The North Face的人群身上。一个字眼变换灵活,并透露出蓬勃的野性和生命力,本身就是打破了文化工业的超越性举措。
释放都市人群生活压力和精神压力,是个十分潮流的命题。The North Face为现代社会的共鸣开辟了一个具体的出口,将产品赋予了自由的意义,这是广告的最大亮点。The North Face实现了现实与理想的双重丰满。在媒介和信息膨胀的今天,媒体不应该幻想去物化人、掌控人,于自然中找寻和谐之道,搭载人的多维的梦想,是一个共同提升的双赢方式。
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