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有一个妹纸,没有体操天赋,肢体极不协调,被同学嘲笑、被教练抛弃,但她仍坚持了自己的最后一次演出,这一刻她绚烂开放,吸引了所有人的目光。 武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司
这是青春偶像电视剧里丑小鸭蜕变的常见剧情。森马的广告却反其道行之:丑小鸭还是丑小鸭,女主角的乱舞依然很不好看。90秒的广告,情节铺设非常清晰:前45秒叙述女主角各种被打击,后45秒音乐骤然一变,演绎了一个让人不知说啥好的结尾。
森马的代表广告语“穿什么就是什么”,倡导与众不同、穿出个性。这个广告最后一句“我体操很烂,但是我很好看”,也是在强调这种价值观。以这句广告语为出发点,笔者试图揣测广告的用意:武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司
一是传达自身的企业文化,迎合年轻人的观念,鼓舞失败者努力拼搏,帮助消费者建立自信的心态;
二是女主角穿着森马跳体操,展现了服装的质量和特点,体现了运动休闲服饰的定位;
三则通过幽默的手法,让受众记住森马。
从这个出发点来说,广告有个励志的积极主题,也确实加深了受众印象。但换个角度看,这个不靠谱妹纸的故事,真的不会拉低品牌在消费者心中的位置吗?真的不会让品牌拥护者产生对自己气质的怀疑吗?真的不会让人觉得“穿森马的我=浓浓东南亚风味的此妹纸”吗? 武汉广告策划公司,武汉广告公司,武汉广告设计公司