20世纪60年代，DDB公司的伯恩巴克为大众甲壳虫提出了“think small”的创意：想想还是小的好——当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。

在广告史上，这个文案被认为是在定位上做得最出色的作品。当时的美国市场流行长宽大汽车，对这小个子嗤之以鼻。伯恩巴克不赞扬汽车本身，却从大家都爱的便利、小便宜入手，将自己看似弱势的特点，转化成了对手无法竞争的优势。

光辉的思想，足以普照悠长岁月。大为成功的市场份额，证明了“think small”是伯恩巴克为甲壳虫找寻到的真谛。后来的甲壳虫广告，从小入手的创意占据了大多数，且反响良好卓有成效，成就了甲壳虫的经典魅力与畅销不衰。

2011 One Show Design国际广告奖金铅笔大奖中，中华区的唯一金铅笔奖，就是小即是美的延续。获奖者是为大众敞篷甲壳虫设计海报的DDB公司，他们将汽车甲壳虫还原成了昆虫甲壳虫，营造了一次奇异的大自然之旅。直观有趣的创意使顾客情不自禁地跌进这片花花世界，在绿意盎然的世界里，驾着小小甲壳虫横冲直撞，两旁的花草如同巨树开道，车顶的敞篷将蓝天白云美景统统载入车内……武武汉企业画册设计公司,武汉影视广告制作公司汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司

奇幻旅程结束后，顾客纷纷解囊，真正成为了敞篷甲壳虫的车主。他们试图开着这台小小座驾，寻回溶于自然的童年梦境——“见二虫斗草间，观之正浓，忽有庞然大物，拔山倒树而来，盖一癞蛤蟆也”。武汉广告策划公司,武汉广告公司,武汉广告设计公司