说到中国市场的男装品牌,杰克琼斯一定是要提的。虽然在今天再看JJ已经有昨日黄花的趋势,但在十年前JJ刚刚开始引爆市场时,简直是无人可挡之势。来谷歌一下试试:正宗欧洲服饰品牌,与女装的ONLY、VERO MODA和男装SELECTED同属丹麦的BESTSELLER(绫致时装集团)公司。
只要一说到杰克琼斯,你第一时间会想起什么?我想起的是马克华菲。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉标志设计公司,武汉logo设计公司
作为杰克琼斯的“双生子”,说起马克华菲,不少人可能会想到是意大利名牌,会想到其产品的另类风格,当然也会在很多的一线城市、一流商场最好的位置遇见。(当然,马克华菲与JJ几乎做到了如影随形,找到了一家另一家一定在隔壁)对于很多消费者来说,马克华菲确实挺国际范的。
但可能很多人都不知道,其实马克华菲的血统并非亚平宁半岛,而是纯正的中国福建!马克华菲的背后的人,是中国服装老字辈的七匹狼集团。关于这一点,七匹狼是不承认的,马克华菲对外传播也是极力规避的,可谓讳莫如深。武汉广告公司,武汉广告设计公司,武汉企业画册设计公司
七匹狼的确是一家有头脑的公司,在市场逐渐被国际品牌蚕食的今天,想靠本身七匹狼的产品力再去和那些大牌们掰手腕,实在是太难太难。既然不能依靠现有品牌,就再创造一个“国际”品牌!
所以我们看到了马克华菲,一个全盘西化的“本土”服装品牌,西式的模特,西式的平面,当国内品牌还在玩明星代言时,马克华菲已经开始主打设计师概念,在商场内也紧靠真正的国际品牌杰克琼斯..这一切都是为了彻底打造出“原汁原味”的意大利范儿。因为只有正宗的洋和尚,才能堂而皇之的占据最好的位置。
一个仪表堂堂西装笔挺的帅哥可能是个卖保险的,但消费者都会觉得这一定是个贵公子。一个穿着邋遢随意其貌不扬的小胖子可能家族势力权倾天下,但消费者都会觉得他太穷酸。
基于中国消费者根深蒂固的崇洋媚外心理,和本土品牌在运作和传播上的缺陷,很多品牌在包装上和传播上都倾向于把自己包装成一个国际品牌,好听点说叫借势高端,说难听点就是假洋鬼子了。我认为其实这无可厚非,但在具体操作上的高下之分,则是差了十万八千里。
达芬奇家居、诺贝尔瓷砖、华伦天奴服饰等等,相信都耳熟能详了,当然他们不能算失败的案例,但套用一个我经常用的词,还是太简单粗暴了,还没有脱离山寨的范畴之内。而那个“南方之栖木”的“乔丹”和山寨至死的“阿迪王”,不谈也罢。
有些品牌名字起的倒没有那么山寨,但问题上是换脸还是没变干净,也很容易出问题。比如美特斯邦威。
美邦的尝试是2008年的ME&CITY,一个设想中的高端品牌,但其与美邦扯不断的关系注定了这个品牌最后的结局。服装行业内有这样一个共识,一个中低端服装品牌想做一个高端品牌是很困难的,其中很重要的一点就是不能让消费者知道他们是一家的(正如七匹狼和马克华菲八竿子都打不到一块),而美邦偏偏逆流而上,不仅名字像,连店铺都开在一起,美邦一二楼ME&CITY就三四楼,生怕别人不知道他们是一家的。
一个高端品牌,向下辐射中低端品牌是有可能成功的,消费者会因为主品牌的价值和相对低廉的价格促成购买行为,比如Armani就有Exchange和Jeans的子品牌,所谓指高打低。反之希望指低打高的行动,往往不被消费者买账,而且难以逆转。当ME&CITY开始独立开专卖店时,它和美邦的关系已是路人皆知了。
要换脸,就要换的彻底,就要换的和以前一刀两断,就要变的连你女朋友都认不出你。