千年京杭大运河，这类高大上的著名遗存，正是借势营销的上佳模板。不过，长久不变的大名声也是对营销水准的考验：司空见惯，太难兴奋。

大家·运河之星，一座毗邻京杭大运河的楼盘。却恰恰有了无比省力的好运气——京杭大运河申遗成功。

运气之外，同样不能忽视对契机的把握和执行力！信息爆炸时代，公众对热点事件的重点关注过不了3天。而本次活动，甲方与乙方紧锣密鼓，从策划到活动结束，不过24小时。

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1、虽然运河申遗已8年，但此次能否成功，需要当天审议结果出来才能确定。所以在尘埃落定之后，需要第一时间快速反应，发出属于自己的声音。

2、作为一个位于运河新城，拥有运河资源的楼盘，大家·运河之星应该说什么？做什么？才能既充分利用这一历史性的事件，达成项目知名度的最大化提升，又能契合大家房产的品牌形象？

3、大运河的人文历史背景，决定了我们不可能采取恶意炒作或者空泛的庆祝来达成目的。并且，项目推广尚处于前期，对仅作为项目区域属性的运河，无条件地投入成本，其实并不高明，也未必能有丰厚的回报。

4、所以，“真诚、巧妙、具有人文情怀”成为我们发想的原则，对于运河申遗来说，最好的、最得体、最能引起关注的事物，不正是应该来自运河本身么？“送你一瓶运河水”的创意由此产生。对应运河申遗成功的1011公里河段，我们将礼品数量定为1011瓶，进行编码，每一瓶都是唯一，分别代表运河一公里。

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6月22日北京时间15:19（多哈当地时间10:19），卡塔尔多哈，第38届世界遗产大会执行主席宣布：中国大运河，申遗成功。

22日晚上10点到凌晨2点，锋芒创意传播与礼品公司、公关公司就活动的执行细节、现场包装、物料采购和包装设计基本商讨定案，各个渠道的传播内容也基本创作完。

6月23日8点，运河申遗成功的消息登上了杭州各大媒体的头版头条，微信圈继续刷屏，申遗效应进一步发酵。

9点半，开发商、策划推广公司和公关公司三方各自抽调人员在商定好的运河边登云桥下取水点汇合。10点半，1011只瓶子也已运至取水口。

下午三点，在经过半天的紧张装水、包装后，礼品终于全部到位。此时，西湖文化广场联华超市、运河文化广场的背景板和项目广告物料也已安排妥当。

23日下午4点多，工作人员到位，一切准备就绪，两个活动地点，开始聚集了大量人群，据了解，人们愿意排长队领取，正是因为对运河申遗的关心和这份礼物的别致。

据统计，截至23日晚，大家·运河之星官方微信增粉近千人，意向登记400余组。

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