在代言这个问题上，明星更给力，还是普通人更有感染力，似乎并没有定论。实际上，已经有不少品牌发现，昂贵的明星代言并未给自己带来相应的回报。

早在2009年，高尔夫界的宠儿泰格·伍兹（TigerWoods）就被代言了8年的通用汽车“抛弃”，当时的通用集团副主席Bob Lutz认为，泰格·伍兹“在卖车上帮不上什么忙”，从那时起，通用旗下的别克开始采用素人为自己代言。武汉CI设计公司,武汉VI设计公司,武汉画册设计公司，武汉平面设计公司

现在，越来越多的品牌开始走平民化路线。宝洁“为母亲喝彩”营销活动，为众多在孩子成长中发挥不可或缺作用的母亲喝彩；耐克和阿迪达斯也开始用更为写实的方式来展现女性的身姿；Aerie虽然没有放弃自己的内衣模特，但放弃了PS，将她们打造成真实有瑕疵的普通人。

一直以来，多芬倡导的“真我运动”，都是采用生活中的普通人，从各种角度帮助她们发现真我之美，这种策略取得了很好的效果，也逐渐被许多品牌所采纳。例如，耐克今年推出的“发现你的伟大”（Find yourgreatness），就把目光对准普通人，号召在普通人而非体育明星中发现伟大之处。武汉广告公司,武汉广告设计公司,品牌设计公司,平面设计广告公司

品牌用明星做代言已经有几十年的历史，而且一些明星代言也的确取得了令人意想不到的效果。但明星代言的“逆效应”也不少见。维多利亚的秘密因为采用完美身材的模特而遭到抵制，减肥产品Protein World美女比基尼营销，引发44000人联合抵制。

有很多调查发现，消费者的购买决定，更多是受身边家人、朋友的影响。尼尔森的一份报告显示，92%的人相信熟人的推荐，70%的人相信网上的评论；社交网络营销服务商Crowdtap的一项调查也得出相同的结论：70%的人表示，他们会尝试家人或者朋友推荐的产品。

当然，普通人为品牌代言，也有自身的局限性。他们缺乏明星的光环，对许多品牌的消费主力——青少年——缺乏吸引力，尤其对一些需保持“高大上”的奢侈品牌来说，他们还是无法取代明星的效应，这也是为什么别克在放弃了泰格·伍兹采用素人之后，又开始与明星合作。但在另一方面，在传递情感时，普通人确实比明星更能给消费者带来感同身受的感觉。