近日，虎嗅网一则名为《19元的米家签字笔，为何狠狠打了雷军“新国货”的脸？》的文章直指小米签字笔伪国货。原来小米高调推出的这款签字笔卖点仍是瑞士进口笔芯，很自然的让我们想起了总理的圆珠笔之痛。所以雷总真的好意思高举“新国货运动”的大旗吗？

另外一个啪啪啪打脸的品牌也被小编捕捉到了。这就是自然堂的新广告。小编总结：这个自信价值观有待商榷。

还记得欢乐颂里迷死人不偿命的小包总吗？浑身散发出的荷尔蒙让女人们疯狂，特别是那富有磁性的男低音。如今，他为自然堂拍了一支广告，告诉我们大帅比们喜欢的女孩必须是超级自信的。

首先，请欣赏广告。视频地址：

广告门案例库  http://creative.adquan.com/show/34121

随便截个图你们看看。

广告文案：

美女，我见多了
但是有一种女人
你多看她一眼，你都会觉得是自己赚到了
她很自信
相信我，自信的女人是会发光的
在她身边，与有荣焉
她，凡事都要做到十分
我不得不说，这样的女人，很迷人
我心甘情愿的为她加油助威
自然 自信，做十分的自己，你本来就很美。

好了，收起你的舔屏脸，咱们说正经事。狠狠打脸和狠傻怎么说？且听我道来。

广告文案看起来是对女人要自信的一种鼓励。相信，看完广告的你和我都在想：恩，要自信，要用自然堂，又美又自信，我也能收服男神的。

但是，一开始就错了不是吗？

女人真正的自信不是为了取悦男人，而是为了愉悦自己and顺便征服男人。而整只广告的潜台词是告诉我们：男神喜欢自信的你，所以你要自信，不是吗？这与真正的自信之间的距离可以用“失之毫米，差之千米”来形容。这样的广告，放在这样一个女性意识已经充分觉醒的现代社会中，即使我们再喜欢男神，多少有些不舒服。尽管可一时心动，但真正自信和有主见的女孩是不会认同这样的价值观的，自然不会选择自然堂的产品来“附加”自信。如此，自然堂可能真的无法吸引到那一批“真正自信”的女孩，反而是那些丧失自我或自我尚未觉醒，以男性为中心的女性会被吸引过来，这样的广告目的与效果的呈现本身就是一种悖论。

所以，这则广告，某种程度上行为与目的是剥离的，本身是一个存在争议的表现形式。

说完打脸的事，再说傻的事。

其实，这也是一件好事。因为存在争议即说明具备话题性，具备引爆点。但目前来看，这种话题性暂未被放大,背后缺少的是有策划性的推动与铺设，另外或许这不是一个传统企业所愿意看到的——把企业置于互联网的风口浪尖。但小编认为这是错失了最大化关注度与转化率的。因为互联网时代流量为王，不涉及道德底线的、在可控范围内的价值观引发的网民讨论可能比一则静态广告本身的价值更大，这往往给企业带来更大的曝光率。

但我们在互联网看到的却是这样平淡的消息：

小编在此意淫出一个话题营销方案：在朋友圈进行投放这则广告，并以“自信需不要男人肯定”的文案引发思考，最终在微博引爆该话题，引起年轻女性的思考与参与，并带来更多的流量与关注。通过互联网的操作手法去抑制和引导一部分负面情绪，掌握舆论方向，不使得企业形象成为靶子是可以实现的，这其实是一个无伤大雅的话题，只是一种轻松的讨论能，但让自然堂获得更高的期待与关注。

而近日，腾讯理财通的一则“买车先买轮子”广告则是完全使用这样的套路，通过话题性广告在朋友圈打埋伏，在微博引爆话题，全民参与，做的算是很成功。社会化媒体营销已然当今广告的一个重要投放场所和战场。

讨论到最后，对比腾讯理财通的全案过程，我们发现这则广告是否打脸已经不是重点了，重点是，广告也做了，微博官网也发了，但还是传统广告的路子，营销与广告的结合还是辣么貌合神离呀。

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