不到24小时以后，备受瞩目的“十周年版”新一代iPhone就正式面世了。不同于iPhone7发布前存在诸多细节的悬疑，这一代iPhone的设计风格，从iOS 11泄露的图形设计中已经杀死了所有猜想——就是勒个样子。以生性谨慎著称的库克，终于实现了乔帮主离世六年后第一次大改款。
今天不谈技术，从受众心理上来说，iPhone在老果粉心中，颇像法国人看卢浮宫的金字塔，很难说它不美，但在高逼格的优越感里划下了一道疤。在iPhone以前，用苹果产品的心理优越感在于，消费雷同的概率甚至比奢侈品还低，尽管触控环的iPod已经显示出流行化的野心，但那时大众消费随身听的认知还是停留在walkman大法好。即便在磁带时代落幕后，索尼与爱立信碰撞出闪耀一时的流星——索爱手机，通过传承Walkman的血统，客观地说，索爱从新品到爆款的成长速度比iPhone还快。
iPhone相对慢热的原因还在于在当时，全屏触控手机并不是一个光看发布会就会被颠覆三观的新概念。我们从PDA单色屏时代，就开始接触无键盘触控设备，彩屏化的PDA手机，中国人应该还记得一个叫多普达的品牌；iPhone 1发布时，小编正在使用的是诺基亚5800，也是一款全屏触控手机，触控理念和体验并不弱，虽然有三个实体键，但至今很多安卓手机依然坚持这个设计，包括“坚守在智能设备牌桌上”的罗永浩；当时在欧美商务圈流行的全键盘手机，消费者对黑莓大法的膜拜不输今天的果粉，以至于在欧美，黑莓与iPhone分庭抗礼地并行了多年，iPhone面世后，微软CEO鲍尔默还在访谈中表示：“它确实对商务人士没有吸引力，因为没有键盘。”
也就是说，iPhone并不是靠全屏触控包打天下。那么是什么魅力，让全球几十亿人今天除了对新品期待，还怀着对这个产品改变我们十年生活方式的感谢和敬意。
通过沃特森·艾萨克森的《乔布斯传》，我们大致了解了iPhone从创意萌发到生产上市的过程细节——
- 乔布斯提出这个项目是出于忧患感，他认为手机会杀死iPod的市场需求，不如先下手为强，自己重新定义智能手机；
- 乔布斯一如既往地批判当时的手机都是垃圾，大意是厂商都是脑残，逼迫消费者学习和熟悉复杂无用的功能，他需要一部“让人想用的手机”；
- 当时民间“恶搞”iPhone的外形像iPod一样使用触控环，甚至乔布斯还把这个“恶搞”图片用到了发布会上，但并非毫无根据，最初方案就是触控环式，成立了这个方向的“一号项目组”；
- 乔布斯有个朋友是微软的脑残粉，一次趴体上，这个朋友不停地跟大家安利微软已经掌握未来“核心科技”，乔布斯忍无可忍，准备正面开杠，但听这位朋友解释一遍这项叫“多点触控”的技术后，回去就有了“二号项目组”；
- 当时的很多手机存在放在口袋里误打电话、播放音乐的问题，当苹果讨论时，乔布斯说误碰不是关键，关键是按键触发不优美，他认为应该是“华丽的一滑”；
- 再喷手机厂商，吝啬的用材也都是垃圾，乔布斯设想的材质要求，当时地球上并不存在，有人为他引见了康宁CEO威克斯，威克斯讲了一个新型玻璃的理论，乔布斯立马订货，威克斯懵逼地说：“Wait！这只是个化学理论，没有六年不可能实现生产！”乔布斯一脸鸡汤地看着他：“6个月，我相信你，你可以的！”
- 三喷手机厂商，重点来了，什么叫做重新定义智能手机，帮主说，此前的手机都是围绕手机的硬件开发应用，不能匹配按键的应用都没用，从iPhone开始，建立了以应用为核心的规则体系。
2007年1月9日，旧金山马士孔尼会展中心，苹果公司全球软件开发者年会，伟大十年的起点，插入精华视频供大家重温一下。
熟悉这段演讲的人会津津乐道于“我说的三个，其实是一个”的桥段。但是，不要忽略乔布斯最初的开场白，他以Macintosh和iPod为例，强调了苹果公司的幸运和荣耀——每隔十多年就改变一次世界！这才是他的初心和追求。
尽管大众设计团队也多是果粉，考拉姐至今以在湖北第一个买苹果电脑为荣（上图），我们80后、90后也敬重伟大至恒的帮主，也知道如今无论是扫货贵妇，还是扫地大妈，iPhone已经统治了世道人心。但我们相信，如果帮主在世，他也会赞同，iPhone已经从改变世界的力量，变成了应该被取代的对象！
心里面不要冒出必定会被我们打脸的“不可能！”。说这话的人，十年以前一定也说过“我只买诺基亚！不考虑其他品牌！”各家各户的老人都曾信誓旦旦地说“绝不可能用没有按键的手机”，现在天天朋友圈防毒、养生发得飞起。十年以前华为手机是什么品牌形象，华强北中的土鳖精品？现在呢？说远一点，当汽车发明时，人们仍然认为不可能取代马车，甚至还立法禁汽……
人类在蒙昧中求索进步，就像初始设定我们都困在暗无天日的洞穴里，只有少数人循着微弱的光明寻找出路，一旦成功，豁然开朗，众人都受益，但失败更容易，这时从来不缺“不可能！煞笔！”的声音，我们不一定有能力成为乔帮主那样探索者，但至少可以努力不成为嘲讽进步的腔调。
我们很高兴地看到，在iPhone十周年之际，小米、华为、三星勇敢地选择同期发布新品。我们并不会安利这几款产品，也不认为iPhone王朝已经日薄西山，但作为为产品买单的市场动能的一分子，不要在iPhone上重复诺基亚式的迷信追捧，不要用对创新的凉薄衬托狭隘思想的浅薄。即便是苹果公司本身，也传言在开发完全独立使用的Apple Watch，探讨未来人类脱离手机的趋势，再次以自我革命保持创新优势。
右下为小米Mix
下一个十年不应该属于iPhone，否则就是人类创新能力的衰败和悲哀。