后台接到这样一个问题：

请问，微信公众号头像一定要用LOGO吗？头像可以演变成LOGO吗？

这个问题的确有点意思。作为一个每天把蹲坑时间和午饭时间都交给微信公号的重度患者，我来给大家唠五毛钱的。

虽说公众号=内容创业，内容是王道，但是头像却起到了相当重要的作用。对大部分自媒体而言，是需要参与到越来越稀缺的流量竞争里去的，某种意义上，头像比内容更重要，姑娘心灵再美，长得太丑，谁又愿意去一探究竟呢。

那么，微信自媒体头像就是LOGO吗？

既是，也不是。

我们认为，当你的品牌资产的权重大部分建立在微信生态圈内（依赖微信平台较重），用户也几乎没有别的途径可以完整认识到你的视觉系统（当然前提是你有），你的微信公众号的头像的角色功能几乎等同于LOGO。而当你的自媒体部分的比重占整体品牌资产权重较低的时候，我们可以这样说，微信公号头像不是LOGO，只是LOGO在自媒体时代的一个全新应用场景与延伸。

一个自媒体，就是一个品牌。品牌竞争的第一眼是视觉，而自媒体同样的。自媒体头像作为公号对外形象第一层展示窗。特别是订阅号，成百上千的号折叠在一个窗口，当用户打开订阅号的入口以后，相当于进入了万花筒。与文字相比人的眼睛更容易被图所吸引，所以，你的头像也是流量竞争的一个侧面战场。其重要性不言而喻。

我们观察了新榜500强后，发现微信头像与LOGO的关联性是复杂而紧密的，如果你是自媒体从业者，更需要用做LOGO、做VI的系统化、科学化的思考方式去思考你的头像。

第一点，一个好的头像，同样需要具备一个好LOGO的几大特质。

识别性：通过独特的设计，区别于其他竞争对手。
传播性：能够被记住，易于传播，没有记忆障碍点。
相关性：与品牌（自媒体）的行业特点和调性相符合。
延展性：有可以发挥和演变的空间。

第二点，优质的公号头像一般就2种，或为图形，或为文字。

这是基于微信公号的场景考虑的。少即是多，在微信的设计中，头像只占据非常小的一个圆圈，并不适合复杂画面的展现，图+文的这种基本看不清。
在图形类头像中，人像类是主要。主要用于塑造人格化形象，让读者感到信任和真实、个性。在美妆、情感、职场，母婴等领域的自媒体种较为多见。

文字类，主要用于塑造专业性和权威感，简单粗暴，大多在媒体类、干货类、测评类等域的自媒体种较为多见。当然，即使是纯文字头像，依然可以做出许多个性和特色来。

第三点，大号已经有VI意识了。

以咪蒙为例，头像是核心要素，品牌意识加强，视觉展现的体系感越来越强。毕竟现在连明星个人都有自己的VI了，自媒体出套VI也不稀奇。在竞争日益白热化的自媒体领域，一套专属VI是自媒体品牌化的必经之路。

所以，是谁说图不重要？图重要着呢，VI重要着呢。

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