再见俄罗斯！再见世界杯！再见黑眼圈！

这届世界杯赛场主要集中东三时区，与北京时间有五个小时的时差。对于中国球迷的熬夜指数中等难度，小组赛火力全开阶段，三个开球点分别是晚8点、晚11点、凌晨2点，你熬过凌晨5点的世界杯吗？

这话有些耳熟吧，没错，“科比体”的变形。当初科比退役的时候，“科比体”玩坏段子圈。其中一个版本是“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？见过啊，我那会还在加班啊。”

俄罗斯世界杯期间，大众设计主动向合作伙伴木德木作（全屋定制工厂）提出了一个想法——紧贴赛事热点的街稿海报。凌晨五点，当球迷看完最后一场比赛酣然睡去之时，负责这个项目的创意小组正在急速烧脑。

6月14日深夜，俄罗斯在揭幕战上五球横扫沙特。创意第一稿，我们跳开了足球元素，而是抓住了普京在俄罗斯每次进球后用摊手向来访的沙特王室表达“歉意”。从热点中找奇点，更有趣的角度更具话题性。

6月21日，阿根廷三球惨败于克罗地亚。段子山上漫山遍野的“慌得一批”，但梅西躺草地的P图过于简单粗暴，除了球迷的调侃，几乎没有正式的品牌采用。我们选择的是从“天生要强”到“天生要墙”的哏。

6月24日，英格兰6:1狂胜巴拿马，并且是小组赛两连胜。近十年来，作为曾经夺冠的老牌强队，英格兰的各项赛事表现差强人意，被调侃为“欧洲中国队”、三喵军团。我们致敬了年轻一代幼狮的崛起。

6月27日，卫冕冠军德国队被淘汰出局。我们创作了系列中品效最为成功的作品。我们紧扣了“回家”这个双关点，将德国回家的热点和木德木作造家的欧洲品质合体——回到一个德国的家，设计师也在这一稿中做了更精细的处理和表达，在票圈集赞无数。

北京时间7月11日凌晨，当红球星C罗告别了效力九年的皇马，以超亿欧元的身价转会意甲俱乐部尤文图斯。我们理性地研判这一热点在当天将超过世界杯赛事，果断在第一时间出街。

针对最后的决赛，唯快不破。街稿快发的速度第一。拼速度的真相是提前设计了两支球队分别夺冠的两款海报。最后，法国夺冠版的“陛下！我们在莫斯科胜利啦！”海报，是在比赛结束前2分钟（克罗地亚已无力回天）就在移动端网络推送。

本号编辑，大众设计内容总监不飞杨是克罗地亚的铁粉。借本文晒出未发的克罗地亚夺冠版海报，全世界球迷见证，“没人记住第二名”的定律不适用于2018年的铁血格子军，他们失去了奖杯，赢得了世界。

在这一系列创意海报中，并不是乱入热点，所有的表达紧紧扣住与木德木作相关的核心卖点——欧洲板材（原装进口）、欧洲品质、欧洲设计、不请明星代言。引起受众的兴趣，合理传播品牌，才是品效合一的好流量。

虽然大众设计和木德木作都没有亿万级的预算，量级不可比大牌。但我们由衷地致敬华帝等大牌成功的世界杯营销案例，我们将学习高光精髓，应用到以后的品牌服务中；我们冷眼看待BOSS直聘等洗脑负面广告，提升品牌价值不等于恶俗博出位，引流不能忽视口碑和底线。

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