最近时尚圈有两个升标大户，一个是Burberry，另一个是Céline。

升标的后果是，被骂惨了。

有人说，Burberry为了讨好年轻人，老祖宗的灵魂都不要了。

也有人说，从前的Céline已经死了，现在是纽钴禄·Celine。

为什么有人升级标志收获雷鸣掌声、有人升级标志大家恨不得丢臭鸡蛋？

这究竟是为什么？

来看Burberry。旧标和旧图满满的英伦贵族风。新标和新图虽然做到扁平化了、现代化了，但是没有延续品牌本身的核心特色。甚至被吐槽像童装。

再看Celine。把é变为e之后，Céline原本给人的法式腔调瞬间土崩瓦解，字母间的间距也被压缩，字体也被加粗了。

有没有发现，这俩品牌一个毛病，扁平化了，独特的调调没了。

为什么他们要升级logo？这是因为，即便是时尚巨鳄，也同样面临着销量下滑、形象老旧的问题，说白了就是，为了迎合新一代的年轻消费市场。

为什么要扁平化？这是因为近年来，随着现代审美的提升和视觉表现的需要，扁平化原则成为logo设计中心照不宣的行业共识。

但是，既扁平化、又保留标志本身的核心特色，才是各位设计师需要思考的问题。否则，升级只是品牌要走的另一条弯路，而无法成为改变企业命运的关键点。

来，我们来洗洗眼睛，欣赏一下升级成功的案例。

世界知名的万事达卡（mastercard），在从传统基础上升级了新logo，新方案简介扁平化，但是品牌特色没有丢掉，反而感觉是大力的提升了档次，所以这传说中的800万升级费花的值。

再来看大众设计的案例，防腐剂世界冠军企业——武汉有机。

新logo保留了苯环，以及树叶的元素和蓝色主色调，强调武汉有机对健康、环保、安全的重视和科技实力。

新调整的造型包含YJ字母，增强企业品牌记忆；飞翼之塔代表企业根基深厚、志在千里；颜色补充绿色，进一步加强树叶造型的环保意义。

新的设计方案与原logo相比，更为简洁大方，但核心层面的东西都在并且被强化了。这个新logo获得武汉有机认可后，迅速随着武汉有机的产品让世界各地的客户认识、记忆。

好了，logo升级这件事，核心要点你get了吗？

而关于Celine这件事，我只能说，心疼三秒。

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