来源：廣告狂人
众所周知，2018年可谓是国潮元年，6月的【天猫国潮行动】让众多国货品牌以年轻、时尚的姿态重返潮流舞台。
最近，一款手霜让狂人颇感兴趣，多方了解后得知，是三草两木&上海美术电影制片厂合作的IP跨界产品。
这年头，求新求异成了一种消费时尚，无色无效无颜值的“三无产品”越来越不受消费者待见。品牌IP跨界成了抢占市场C位的常见手段，而选择跟谁跨界，以什么样的方式跨界，二者如何相互渗透、实现共赢，这才是对品牌方真正的考验。
三草两木是一家倡导“极减·自然护肤”的新锐国货化妆品品牌，作为该品牌的首次跨界，与国漫IP的联合不失为一次大胆的尝试！毕竟现在化妆品行业都流行跟故宫合作，前几天的故宫口红大家还记忆犹新.....
成年人的世界总是充斥着各种毒鸡汤与负能量，纯真被年龄和阅历渐渐掩埋。上海美影厂作为国漫发源地之一，创造的众多经典国漫承载着几代人的童年回忆。（最近一直在家陪小孩看动漫的狂人深有感触，不禁回忆起当年老家的黑白电视机）
三草两木与上海美影厂共合作了2款手霜套盒
“悟空、唐僧、八戒、沙僧”
—— 以西游组合占据C位
“观音、妲己、白骨精、哪吒”
—— 用天仙之姿顺势出道
设计风格都贴合了国漫的画风主题
场记板的包装设计更是让人浮想联翩
（图：西游手霜套盒 / 天仙手霜套盒 ）
8款SKU上的手势造型及标语
根据国漫人物特点“皮萌化”：
情癫大圣孙悟空——“爱你一万年”
贪吃男猪角八戒——“你可真好看”
偷心美少女妲己——“让我看看你的心”
精致女孩白骨精——“磨人小妖精”
...........
（又皮又萌简称：“皮萌”，英文名：Pimeng）
产品研发上，8款手霜的香型也针对国漫人物进行个性调配：
马鞭草味的悟空
松木味的唐僧
莲花味的观音
绿茶味的白骨精
……
等等，白骨精为什么是绿茶味的？
（单品海报）
TVC广告片
（视频时长：1分25秒）
这支在上海美影厂实地取景拍摄的广告片，将设计师们一笔一画、反复修改进行国漫人物形象创作的漫长过程，浓缩在了短短的1分25秒内。设计师对人物细节的不断打磨，让每一位观者身临其境感受到初心造物的坚定和不易。
（应甲方设计师要求，本段文案小编不做修改！）
（并单独截取设计师画面以作展示）
“齐天大圣扮了20年，只为追一个儿时梦。线描画了上万张，离不开心里的盖世英雄。”青年艺术家生平故事的融入，让广告充满情怀与敬意~
“那些经典，或许被遗忘被代替，但它们就像信仰的图腾，一直燃烧在我们灵魂深处。”揭示了三草两木和上海美影厂联合造物的初衷：你可以把它当做一场跨界营销，也可以把它当做一种文化的传承。一切向西方文化看齐的今天，愿意挖掘民族文化的品牌确实不多了。
“简单生活节”
现场互动加强品牌认知
2018年11月，“简单生活节”武汉站的活动现场，狂人作为嘉宾曾有幸参与过该款手霜的线下活动。通过LED多媒体装置听语音猜角色、模仿经典动作即可赢得限量版手霜。开放、个性的品牌情景化沟通方式让人印象深刻。
作为一家年轻的化妆品品牌，三草两木跟百雀羚、佰草集等传统国货相比还有一定的距离，但其市场部人士的“皮萌”体质却让狂人印象深刻。
一个“手”字，将国漫、手霜、民族文化的传承与守护三大元素有机的串联起来，配合独特的人物标语+手势+怀抱的瓶身设计，让整体的IP合作显得用心太多。比起简单粗暴的logo组合，三草两木花了更多的心思来思考IP跨界的意义！
“致礼国漫，守护童真”，给予尊重的同时又为品牌及产品加分，如此有态度的跨界，狂人只想说：再多来几次~
这样看来，化妆品的跨界不一定要找故宫，国漫也是不错的选择……
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