今天是小满，夏意未浓，而小龙虾们已经开始摩拳擦掌，准备闪亮登场了。

吃货的夏天离不开虾。虾的地位有多重要呢？

有人说，武汉的夏天简直是炼狱，支撑着我活下去的只有空调、西瓜、小龙虾。

考拉想为它写诗的茅台虾

说起虾，我印象最深刻的，是这几只（虽然不是小龙虾），哈哈哈，老贵了。

还记得去年的夏天俄罗斯世界杯，10万中国小龙虾“出征”世界杯的新闻轰动一时，说的就是咱湖北小龙虾。

那么问题来了，谁家的虾子比较有味？

这里我们说的有味，不是味道，是有意思。小龙虾都长一个样，小夏我是认不出来哪个虾子是哪家的，但是logo我会认啊。

我们先来看看本土的：

靓蒸虾，升级之后看起来更清爽活泼时尚了，放弃龙虾图案，这是一种品牌自信。

巴厘龙虾，logo也是字标。虽然型散，但是识别性强。

肥肥虾庄，字体简单粗暴。

虾皇，logo种字的轮廓设计上运用了虾钳元素。
 

再来看看其他地方的：

中国小龙虾之县盱眙，小龙虾通用标志。

长沙口味虾，文和友小龙虾，纯字标，logo种没有龙虾的元素。
 

重庆老甘家小龙虾，篆书字体，小龙虾与四川民粹融合，变身川剧脸谱艺术家，有点意思。
 

传说中的小李子油闷大虾，正宗潜江油闷大虾，木有logo，真伪难辨。

数年前，考拉去位于湖北潜江的武汉有机的分厂，客户招待我们的就是小李子龙虾，的确很不错，小龙虾的初心之地的产物。

这一圈看下来，我们不难发现，小龙虾餐饮企业大多以“龙虾”图形与文字相结合构成品牌标识，差异化不明显，品牌同质化严重。与此同时，同质化的还有口味做法。

而在门店实际对logo的运用中，我们又发现，logo中的图形运用十分少，大多数店招还是简单的字标、或者新旧logo并用。

这一方面反映了粗糙的品牌运作模式，作为大众饮食类的小龙虾，以宵夜和大排档为长期栖身之所，这种饮食形态，决定了它还没有发展到精细化运作程度。

另一方面，市场还属于初级竞争阶段，品牌的力量还很薄弱，口味仍然是第一标准。所以，餐饮品牌对logo贯彻的不彻底，也情有可原。

但是，在乏善可陈中，我们仍然能看的一些努力。

我们认为做其中品牌较优秀的，还是靓靓蒸虾。

靓靓蒸虾聚焦小龙虾“蒸虾”品类，占据消费者心智中一个点，深耕发展，做到品类第一，提供好吃的健康鲜虾，成为“同类里最值的”，由此推导出靓靓蒸虾的slogan“美味更新鲜”，以此传递出靓靓的品牌理念与价值主张。

以上文字摘于靓靓蒸虾logo升级之时的描述，我们看到了定位，以及品牌主张。但从新旧VI物料并用的状态来看，落实和贯彻定位，它还有一段路要走。

但你看，在野蛮发展的小龙虾堆里，它更像一支正规军。

而未来，除去餐饮模式的探索与创新，深耕品牌、做好定位，仍然是在这场激烈的厮杀中脱颖而出的唯一出路。

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