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自从半月前开喝旺旺，小夏心心念念的就是本周“六一”了。其实，紧跟“六一”后面还有一个“六二”节。
在“六二”节，只要使用银联的“62卡”消费，会有特别的优惠力度，最高打折力度达到5折。这是银联每年都会推出的特别节日。（所以本文真的不是一支广告）
但从去年开始，节日有了新内涵。去年5月27日，中国银联联合40余家商业银行在京东共同宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。这也是中国银联强势推出“银联云闪付”之后的第一个“六二节”。国家队出手直接叫板“支付宝”和“微信支付”。
今年5月，银联再度出手，放出大招，在网上投放了一条“说出来你可能不信，你已经悄悄过上了62式生活”的视频广告。
银联充分构建人与人的场景链接，以银联62节就打62折的活动形式进入大众视野，这是一次年中狂欢，也通过626262这样一个魔性的热词与年轻人沟通，意图塑造一种正面的生活价值观：
6次吃鸡，2次挂科；6周加班，2秒下班；6个年度大单，2天赶制梦幻城堡……每个人的生活都不止有一面，正是生命中数不清的“666”和“222”，才把人推向那个62式人生。
“6”代表高光时刻，"2"代表低落时分。银联的“62”节广告，靠谱。
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其实，为了抢夺第三方支付的市场份额，银联早在几年前就开始筹划，打的就是“省”字牌。但再“省”也省不过市场深耕多年的支付宝。因为云闪付所面对的真正的竞争对手，其实是消费者已经固化的消费习惯。关于银联，此前我们也有过一篇分析。
在试了N种策略以后，作为国家队的云闪付依然坚定，势要挑战支付宝的绝对权威。那么，就需要一种全新的移动支付方式来抢夺眼球。那么说些什么才更有效了。银联亮出“杀手锏”：
“不打开APP就支付”。
这几乎是颠覆性的话语。“不打开APP就支付”这句slogan，概括了银联手机闪付与其他支付产品最显著的区别，把产品层面的利益点变成了产品使用感受。
当用户的认知还停留在传统移动支付方式和闪付技术时，这句话也刷新了用户的认知，提供了一种全新的不用打开APP的支付方式，唤醒消费者的好奇心，不打开APP究竟怎么付？
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说对的话才更有力量。如何表现不打开APP就支付的体验？用户在从没使用产品时，无法想象使用后的便捷感，一句有力的话，需要用不同的创意形式去演绎。
于是有了下面的广告：
不打开灯，能否照亮黑夜
不打开门，想要出入自由
不打开天窗，能不能看到星空
不打开衣柜，换一身新的模样
不打开气瓶，一头扎入海里
不打开降落伞，照样安全着陆
不打开太空舱，踏上另一颗星球
打开是一种习以为常
不打开才有改变寻常的力量
用不打开的方式打开新世界
不打开，不仅针对产品，更针对人们早已习惯的思维。不破不立，一系列打不开的联想，违背了既定的认知，自然是不可能的。但“不打开APP就支付”这件看似也不可能的事情，却真的行。比如下面的广告：
坐地铁，不打开闸机也能过站？
乘公交，不打开车门也能上车？
逛超市，不打开包装也能吃到泡面？
吃小龙虾，不打开壳也能吃麻小？
当然是：想都别想！
一系列关于不打开的联想，违背了我们既定的认知，自然是不可能的。但“不打开APP就支付”这件看似也不可能的事情，却真的行。用带着烟火气的日常生活情境，让slogan落地。
线下广告如何在几秒时间内抓住用户的视线？不打开APP就支付，初次听到的人都会发出疑问，那就把这种情绪变成画面，用惊讶的表情和“不打开APP就支付”这行大字吸引路人的注意。
“不打开APP就支付”，是与竞品拉开距离的口号，更是一句直接的大白话。不需要讲银联手机闪付背后的技术，把带给用户的直接体验讲清楚，才是最终的目的。
在大众设计看来，比传递更重要的其实是让人记住。如果受众记不住，丧失的不仅是二次传播的机会，可能还要为了传播付出重复的二次成本。银联这句新slogan，无疑达到了一击即中的效果。
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