田七牙膏的商标以及财产等在阿里司法拍卖平台上被公开拍卖，起拍价为1.63亿元。拍卖将于6月11日上午10时开始，加价幅度为100万元。
与此同时，冷酸灵和小龙坎联名款的火锅味牙膏在小范围内爆红 ，已经断货、价格炒到3倍左右。
一场拍卖，引来各方唏嘘。有企业家感叹：商标品牌是最值钱的资产，而今要被卖掉。
田七牙膏成立于1978年，至今已有40年历史，作为老牌国产牙膏品牌，今天，它走不动了。又或者说，这些年，中国的牙膏市场，到底经历了怎样的大洗牌？
2003年，田七实现销售收入达6亿元，与排在它前面的高露洁、佳洁士、中华（外资收购）共同组成牙膏市场四强品牌，除田七外，其他都是外资或被外资买断经营权的。可以说，田七曾是令人骄傲的国产品牌。
彼时，另一国产牙膏品牌云南白药还未诞生。
随后，“拍照喊田七”的广告语也深入人心。
拍照大声喊田七，是田七老总的老搭档华与华为其打造的超级超级符号，在当时也为田七的奋力上升起到了非常有力的作用。至今，田七仍是作为经典案例，在华与华的官网上。
这个超级符号在当时的确是有效的。但田七所缺的，可不止一个超级品牌符号。
和联合利华、宝洁等日化巨头相比，更精准的定位，成熟的品牌运作、市场渠道、产品研发才是差距产生的真正地方。
高露洁——科学防蛀。佳洁士——美白。中华——美白。冷酸灵——专研抗敏。舒适达——口腔专家建议的抗敏牙膏。舒克——口腔护理。片仔癀——清火神器。云南白药——口腔保健。田七牙膏除了中药概念，没有明显的功能诉求与品牌定位。
外资牙膏品牌进入中国牙膏市场的套路几乎一样，先高价进行高举高打树品牌，再降价或开发低价产品线，挤压原本属于国货品牌的生存空间。
在外资公司高露洁的高露洁牙膏、好来化工公司的黑人牙膏、宝洁公司的佳洁士牙膏、联合利华公司的中华牙膏等外资品牌强攻之下，蓝天六必治、黑妹、两面针、田七，相继黯然。
目前占据中国牙膏市场75%左右份额的前五大牙膏品牌——高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华里面，国产品牌仅剩云南白药一家。
尽管云南白药牙膏因为《云南白药等中草药牙膏含西药止血成分“氨甲环酸”》等事件屡遭质疑，并不妨碍它的但出色的市场运作。
云南白药牙膏的成功，与其重视产品研发且定位独到有关。
云南白药一改往日国产牙膏只敢聚焦中低端市场的作风，提升产品价格与品牌形象，将目标消费者定位为中高端商务人士。
与此同时，避开激烈的第一梯队“防蛀、美白、口气清新”功能区，退而求其次，聚焦牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡等常见口腔问题，也就是基础清洁区，打造了“口腔保健专家”的品牌形象。
国家保密配方云南白药与12 项先进的医药科技，一起形成了云南白药牙膏既有中药精华，又有科技加持的品牌认知。
形成稳固的品牌形象之后，云南白药又与时俱进玩起了“品牌年轻化”。
如今云南白药虽然已经成为国产抗敏感牙膏第一品牌，但与冷酸灵、舒适达、舒克等品牌的竞争一直较为胶着。
再加上，日韩系、澳洲系牙膏品牌近些年也随着日韩化妆品进入中国消费者的视野，整个牙膏市场，可以说是越来越激烈。
可以判断，在没落的国产牙膏品牌中顽强雄起的云南白药，仍将凭借行之有效的定位与成熟的市场运作经验继续向前，尽管前路布满荆棘。
而关于国产品牌田七的未来，我们不得而知。
7天之后，或许可见端倪。
因为在田七的拍卖要求中，有一条，要求竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。
这就很有意思，田七或许还想借力“复活”。
谁会收购田七，它将会是外资麾下的下一个“中华牙膏”吗？
以及，会用来作为剑指云南白药等国产牙膏的靶子吗？
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