热爱追美国大片的你，大概不会忘记20世纪福克斯的经典片头。即使更名为21世纪福克斯，场景和音乐依然耳熟能详。
一月前，迪士尼成功收购21世纪福克斯的消息在网上发布，这才让人们意识到，福克斯已经不是当初的福克斯。
这样的商业收购，在20年前根本不敢想。因为，曾经的福克斯巨头默多克不会同意。他所主宰的福克斯传媒帝国一直把迪士尼当成劲敌，不干趴迪士尼，誓不罢休。然而，传媒界早已沧海桑田，默多克早已退居幕后，他和邓文迪的短暂婚姻至今仍是人们津津乐道的饭后谈资。
历史要是倒回1995年，默多克仍旧意气风发。想要创办福克斯新闻电视台的他，于千千万万人之中一眼相中了罗杰•艾尔斯。
▲罗杰•艾尔斯本人于2017年过世
罗杰•艾尔斯，一个有名的胖子，堪称全美第一制片人，事迹主要有：
1、26岁时指导《麦克•道格拉斯秀》，引爆全美；
2、28岁成为尼克松的媒体顾问；
3、共和党战略家，曾给三任美国总统当过顾问；
4、在短短两年内，他就把CNBC（美国全国广播公司财经频道）打造成一个世界级的新闻机构；
5、他和特朗普称兄道弟，曾用福克斯新闻网为特朗普竞选站台。
美剧《最响亮的声音》讲述了罗杰•艾尔斯创办、经营福克新闻网的故事，深刻阐释了“定位策略指导营销”的重要性。
早在福克斯有限新闻电视网筹备之初，罗杰•艾尔斯就说：
有线电视台只在乎一件事：细分市场。我们需要争取的是少数热情的人的忠诚，根据我们的受众对症下药，而这些是更容易买我们账的人。
▲美剧《最响亮的声音》罗杰•艾尔斯由奥斯卡影帝罗素•克劳扮演
媒体也是商业机构，也追求商业利益，定位必须精准。如果福克斯新闻把用户定位成所有人，不仅无法形成差异化竞争，还可能陷入盲目的流量抢夺战中去。
找准自己的受众，定制他们喜欢收看的内容，根据用户需求打造个性化产品。对福克斯新闻网而言，若要留住收视率，就需要为用户做好筛选，按用户倾向做出适合他们的新闻，最终收获受众忠诚度。这比今日头条的定制推送策略早了10多年。
正当艾尔斯紧锣密鼓、招兵买马组建团队时，迪士尼公布宣布将在八个月后推出ABC新闻有线电视网！
艾尔斯当机立断决定将福克斯新闻网提前到六个月后开播，筹备周期整整缩短半年。一年筹备期，对一家新电视网来说，已经相当紧迫，突然缩短到半年，能做到吗？
罗杰•艾尔斯的回答是：能。时不我待。美国有线新闻市场已有CNN和MSNBC两个巨头，如果加上迪士尼的ABC新闻电视网，整个新闻市场将会过度拥挤。福克斯新闻如果不提前入场，就将出局。
▲对不认同自己理念的人，罗杰•艾尔斯只有一句话“get out”
新闻网在开播之时能不能做100%的充分准备，这不是关键，关键在于要抢在对手成熟之前，制造足够多的噱头，狂刷存在感，为电视台积累第一批观众。
罗杰•艾尔斯从主持人入手建立电视台的品牌。他挑选新闻主持人的标准是：必须要有足够先锋的观点，要有夺得观众眼球的观点。
如果把主持人比喻成品牌，没有个性与特点，就没有记忆点，产生不了知名度。福克斯最终提前上线成功，迪士尼取消了ABC新闻网上线计划。福克斯完胜。
2001年，“911事件”震惊全世界，福克斯却抓住了这一契机。为吸引观众，它甚至播出了逃难者跳楼等令人不安的画面。画面真实而有冲击力。
▲罗杰•艾尔斯提出了“制造新闻”的理念，与商业营销制造热点异曲同工
紧跟热点、创造热点，在罗杰•艾尔斯的授意下，福克斯新闻网还强行建立起基地组织和萨达姆之间的关系，抢先发表了伊拉克拥有大规模杀伤性武器的报道，尽管并无事实依据，但对观众的吸引力却是空前的。大量观众成为福克斯新闻的忠实拥趸，CNN和MSNBC收视率下降。
从新闻传播角度而言，福克斯新闻没有做到公平、公正，却带着强烈的偏见和个性。但从商业角度而言，福克斯新闻输出的内容却极大满足了用户需求，在商业上，福克斯新闻是成功的。
罗杰•艾尔斯说，我相信电视的力量，给人们他们想要的，即使他们不知道那是自己想要的。挖掘用户需求，给用户想要的，并没有那么难，在小夏看来，其实只是需要找大众设计做个定位。
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