什么是武汉，星球研究所给出标题：纵横的江湖，快意的人间。

什么是武汉，《城市24小时》给出解释：有江、有湖，有江湖。

10月18日，第七届世界军人运动会将在武汉开幕，这座千万人口的国际化大都市全球瞩目。为了展示城市形象与气质，“敢为人先，追求卓越”的武汉在一年多时间里，推出了一系列刷爆互联网的营销活动。今天，由小夏给你盘点一番。

每个城市都应设个营销局，学会打广告，就像不会开车的厨子不是一个好的推敲员。互联网时代，没有足够曝光度，很难形成竞争力，城市的综合实力也需要秀出来。

当下城市营销需要面对的转型，不再强调宏大叙事，而是通过小而精的内容，在新渠道上单点突破。“从受众角度出发，要以其喜欢的方式制造内容并传播。”

十年前，汶川地震给四川人民带给灾难的同时，也给成都的对外形象带来影响。成都的招商引资一度推进困难。“去地震化营销”成为当时成都的重要工作。为此，成都市委、市政府成立了“成都城市形象提升协调小组”。成都组合拳中最重要的手段是借势营销。比如，主动对接梦工厂，将成都元素成功地植入电影《功夫熊猫3》中，2013年，成都又成功地将被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛的举办地争取到手。

“成都，一个来了就不想走的城市”深入人心。随后，“8D魔幻城市”重庆借势千与千寻崛起，杭州借势“G20峰会”相继成为网红城市，一场关于城市营销的竞争愈演愈烈。

借势军运会，武汉发起了自己的城市营销。以扮靓城市为出发点，武汉启动了全面的城市营销活动，“大美武汉，诗意江城”就吸晴无数。网络上随处可见武汉靓照，从春天武大的樱花、夏天的东湖海洋公园、秋天的木兰山到冬天的珞珈山，武汉一年四季都是高颜值。33万平方公里水域面积的东湖是西湖的5倍大，武汉力压杭州。

在这波轰轰烈烈的城市营销活动中，各路大号、大V也相继加入策划，出手不凡，用视觉营销的方式，不断放大城市颜值与气质。传统的数字文字的表达减弱，明星颜值成为核心竞争力。在千万级阅读文章中《什么是武汉》中，在流量级明星的代言下，高清武汉震撼并且直击人心。

（请横屏观看，左为汉江，右为长江，摄影师@姜轲，图片出自公众号“星球研究所”）
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大江大河大武汉在大图中展示大气魄与大胸怀，形成了巨大的冲击力。就在上个月，来自广州22岁的ins人气摄影师@HymChu却拍下了武汉不为人知的一面，火遍ins。HymChu以自己的直觉和风格拍摄武汉，作品，构图、角度和色彩通通带着强烈的个人印记，呈现出钢筋森林的赛博朋克风。武汉追过魔幻重庆，《22岁摄影师镜头下的酷炫武汉爆红ins，网友惊呼：太魔幻了》引起惊呼。

（摄影师Hym的武汉城市摄影作品）
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除了视觉上和感觉上冲击力，在味觉上，武汉也做足了声势和诱惑力。网红美食街江汉路、万松园、户部巷成为来武汉不可错过的美食TOP10系列。《城市24小时·武汉篇》则抓住了武汉的小众气质，早晨从热干面开始，晚上从小龙虾结束，让过早文化和宵夜文化成为武汉最鲜明的标签。

正如奥美集团公共品牌与城市营销业务负责人周晓俊所说：城市营销中，对外传播信息量忌讳多而全，它讲究根据目标受众的兴趣点规划和组织出简而精的信息，并挑选最具有穿透力的传播载体，才能为它的二次传播打下基础。对于现在的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的品牌核心，然后用大众化的语言传播出去。

在刚刚过去的“国庆节”里，央视也为武汉站台，一段8分钟的长江灯光秀，让武汉更加闪耀。好的营销离不开好的策划与执行，武汉的自我推介，很好发挥出了靶向定位，精准传播的营销效果，堪称城市营销的范本。大众设计，26年广告营销策划经验，文末扫小夏，随时可约。最后，一起来重温8分钟长江灯光秀吧。

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