说起魔性洗脑广告，你第一个想到的是什么？
是让一群女人讴歌“整 整 整 整，女人整了才好”的新氧医美。
还是嘶喊着“婚纱照，想去哪拍？就去哪拍！铂爵旅拍”伯爵旅拍。
又或者是牛逼哄哄“找工作，直接跟跟老板谈”boss直聘。
以及，知乎、马蜂窝......
不知道从什么时候起，魔性洗脑广告就成为了品牌们的争相追捧的表现形式。
尽管诟病繁多，毁誉参半，但似乎在话题与流量的甜头面前，被批评算又得了什么。
其实，魔性洗脑广告里面，是藏着一个有效的媒介投放策略的。
这些视频广告的主要投放渠道是电梯广告。如何在短短的30秒内让受众记住？那么，重复——是最大的利器。
所以，看似魔性洗脑的广告们，都有这样一个共同点，在短时内反复强调核心内容。但问题是，重复这种形式与内容的承载如何把握好？
说什么和怎么说，都很重要。
我这么一说，你是不是还想起了杨幂那支问到你怀疑人生的洗脑广告。
实际上，这支广告诞生于六年前，也就是说，当上面那些广告都还没有出生的时候，这支广告已经开始给我们洗脑了，哭。
小夏有一个朋友曾开玩笑说，如要评选十大最讨厌广告，溜溜梅这只广告一定是她心里的NO.1！
而如今，溜溜梅升级了品牌，更换了新广告，虽然仍然贯彻了重复这一形式上的策略，不同的是，内容已有所改变。
一夜之间，溜溜梅更换了其全渠道的输出内容。
从“你没事儿吧”的灵魂拷问到“酸一点，就吃溜溜梅”，溜溜梅的确不一样了。
它的侧重点完成了从形式到内容的飞跃，注重内容层面的有效沟通。
我们不能说“酸一点，吃溜溜梅”这条广告语有多高明，但至少相对于旧版的“你没事吧”，它呈现了特定语境，缩小了品牌的竞争范围，重新梳理了品类细分领域。
广告的语境过于宽泛，再加上魔性重复，起不到相应的作用，反而招人反感，这就是1+1＜1。而有效设计下的特定语境+重复的作用，这就是1+1＞2。
说了这么多，溜溜梅的slogan是不是让你想起了什么？没错，就是王老吉那赫赫有名、老少皆知的“怕上火，吃王老吉”。
为什么它们存在着某种类似感和共鸣感，内行人看得出来，这是做了品牌定位的，它们都是品牌定位的产物。
定位，帮助品牌占有消费者的心智资源，帮助品牌进行有效沟通，用视觉锤将你的品牌形象牢牢钉进消费者的脑海里。
溜溜梅主视觉-青草绿
作为定位派广告顾问咨询机构，1993年创立以来，我们坚持以定位理论为基石，以策略指导设计，也完成了一些不错的作品。
在有效的定位下，巨能钙武汉市场在五年内，月销售额从不足5万到突破800万元，位列全国市场第一。
我们很高兴，如今越来越多的企业选择相信定位的力量，相信“道”的层面，而不是一味在“术”的层面，在流量的蜜糖或是砒霜里短暂的自嗨。
当大家都在怎么说的层面比谁更极端的时候，好好考虑一下说什么，你会不一样。
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