都2020年了。视频不香吗？H5不香吗？公众号不也能凑合？干嘛花那钱做本“上古”时代的宣传产物——企业画册。

要做就做酷炫吊炸天能够瞬间吸引眼球、震撼人心的内容形式来。这句话听着似乎没什么毛病，但仔细想想，真的对吗？
对于某些新兴的互联网企业，上面提到的某类宣传形式，可能更能体现他们的企业形象和技术水平。但对于大多数行业来说可能并不适用。

大众客户/武汉旅游发展投资集团有限公司画册设计

你的喜好并不能决定客户的喜好，并不是所有的客户都喜欢在网上看这些工作内容，也不是所有客户都习惯用手机浏览工作内容。
再者，手机上那么多信息，有哪一条是值得你反复点击观看的？有哪一条你又会反复的点击观看？在微信上你点了收藏的文章，你真的有回头去看过吗？或者也只是收录在你的微信收藏里面而已。
在当下竞争日趋加强市场型社会,客户对品牌的关注度越来越高的趋势下，企业为增强其市场竞争力,巩固品牌实力。扩大品牌的影响力,画册就是其中最重要的表现形式之一。

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画册是一种持久的宣传方式，只要画册还在，客户需要时就能好好找来翻翻，研究找哪家公司更合适，不需要你再费力气解说，根据你画册的内容表现主动地进行选择消费比较，如果您的画册制作的够棒，客户很容易就这样被吸引来了。

提到这个问题，首先我们要面对一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为内刊——除了自己人欣赏外，客户都懒得翻阅。
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册，和垃圾又有多大的区别？
大众设计，华中地区成功案例最多的品牌设计机构，20多年的画册策划经验。大众设计坚持以策划为魂，将每位客户的画册转化成量身订制的销售沟通工具，帮助客户在有限的费用预算内，将画册的功能用到极致。

大众客户/中国葛洲坝集团水泥有限公司画册设计

       画册一般起到两个作用：产品画册导向销售，企业画册建立形象。“亲兄弟画册”就是简单套模板：首先是企业介绍；销售性画册接着就是产品照片的罗列，不顾购买者的关心重点，摆上所有的技术性参数；形象画册接下来也是一二三四五：企业沿革、企业结构、企业业务、企业文化、未来展望。
       套模板的画册，设计也容易盲目：国际化就是放几个老外，即使风格和企业完全不搭；文化感就是得水墨画，素材的主题和企业理念并没有承接性。看上去精美大气，但无法真正了解这个企业的性格。
大众设计认为，画册就是营销工具。特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。而这样一本没有差异性的模板画册，又怎能在客户拜访、谈业务、竞标时脱颖而出？

大众客户/武汉金牛经济发展有限公司画册设计

策划方案决定画册水平高下。漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的做法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍仅仅是分块输入的内容，是支撑企业灵魂的论据。
一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

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每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。
在画册页面内容处理上，大众设计采取“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。
这种个性化更多的体现在细节处。创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。
这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。

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所以，画册做好了一样能够“酷炫吊炸天”，只是看企业当下的需求和选择。

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