不知大家有没有发现，如今我们的商场都很国际化，放眼望去都是诸如Marisfrolg、MO&CO、Mark Fairwhale、GXG等绝大多数名字高端洋气、模特金发碧眼的牌子，但其实这些都是彻头彻尾的中国本土品牌。

为什么都喜欢用些生造的英文名？商家们的逻辑很简单。如果门头或广告上写着“玛丝菲尔女装”、“摩安珂女装”、“马克华菲男装”、“杰斯卡男装”，还怎么凸显走路带风的国际范？

那么，按照这种说法用汉字做LOGO，就一定自带乡土属性吗？

 

我们知道，文字最基本的作用是记录“实际信息”。无论哪个国家的人，只要不是文盲，看见自己母语文字时，第一反应都是“这个字是什么意思？”，而不是“这个图案美吗？”

所以在中国人的大脑中，“GXG”和“杰斯卡男装”是不同层面上的东西：一个是有设计、重审美的“图案”，一个是无设计纯实用的“文字”。

虽然国产品牌们总把汉字当成乡土的代名词，以为设计一个让人看不懂的LOGO就能提高身价，但其实汉字与图形的天然联系，要比字母密切得多。

早在五千多年前，人类就开始使用文字。苏美尔楔形文字、埃及圣书字、中国甲骨文和中美洲玛雅文字以象形和借音的方式，承载了人类最初的文明。

后来，玛雅和古埃及文明衰落消亡，其文字十八世纪之后才被破译；在苏美尔和埃及文字影响下出现的腓尼基字母被古希腊人改造，演化为表音的希腊字母、拉丁字母和西里尔字母。

而汉字历经甲骨文、金文、大篆、小篆发展到隶书时，虽然早已不是纯粹的表意文字，但仍然保留了一个汉字对应一个语素的特征，也保留了独特的形体之美。到今天，世界上活文字里不用字母拼写的，除了属于象形文字的纳西族东巴文和水族水书，就只有汉字而已。

canon商标演变

汉字本身就是一门艺术，然而要将方块形状的汉字融入Logo 设计绝非易事。

首先是字体设计的问题。西方字体设计历史很长，许多经典字体已经经过了时间的考验，LOGO设计师也就沾了字体的光。汉字虽然有几种优雅端庄的古老书法字体，但是新出现的美术字质量鱼龙混杂，对设计本身的参考意义不大。

另外，现代设计风格趋于极简。百年老品牌逐渐把LOGO从复杂徽章变成简单线条；奢侈品品牌纷纷加入“去LOGO化“阵营；穿着像奶奶缝的一样棉布口袋的“性冷淡”风席卷全球。
汉字线条复杂，传统观念又追求喜庆和吉祥，想汇入极简浪潮并不容易。

图片来自微博@叶天宇yetianyu

汉字本身就是一个视觉符号，汉字LOGO与中国深厚的文化底蕴结合更是充满了魅力和个性，让每一个看到它们的人都能够很久的驻足。

用汉字设计logo，要利用字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象观、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵logo。

汉字在logo设计中的运用，能够让标志更具有东方文化的特征，栩栩如生，独具匠心。而且每个汉字都有其优美的结构方式，从结构本身入手，由此又可以形成一种独特新颖的设计语言。
最后附上几款大众设计为客设计的汉字logo供大家欣赏！

开普号——普洱茶

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元气归来——京山乌龟汤


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作为汉字起源的国家，让它变得更好看、更时尚，是我们设计师义不容辞的责任。更多logo设计，欢迎来电咨询，大众设计竭诚为您服务！

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