来源：包兄 顶尖包装
要说最近最让人上头的一首歌
莫过于由蜜雪冰城官方推出的主题曲
一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”
更是迅速席卷各大社交平台
包兄也已经被洗脑成功
可以说，歌如其名
简单的歌词却能给人“蜜雪”般的甜蜜
其中以雪人为灵感设计的IP形象
化身为手持权杖、头戴皇冠的国王造型
一本正经又透露些许的调皮~
不同于喜茶、奈雪这些高人气茶饮
始建于1997年的蜜雪冰城
以专为年轻人打造新潮冰淇淋与茶饮为目标
致力于让每个人享受到高质平价的美味
直到现在，蜜雪冰城国民度依旧不减
而看似低调的蜜雪冰城
其实早在520的“告白日”
就和可口可乐MIX联合推出520限定气泡饮！
当两大“快乐水”见面
整个季节也变得浪漫又甜蜜了~
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这次的主题气泡饮
主要通过杯装设计来体现限定的甜蜜
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透明的杯装上
首先是烫红金工艺打造的LOGO标贴
经典的红白搭配被改造成复古、醒目的风格
彰显出与以往不同的时尚感
打造符合表白水气质的社交场景
另一款杯贴则以清新简洁的手绘画风
勾勒了情侣间花式的甜蜜互动
与透明杯身虚实结合
恰到好处地表达了温柔梦幻的爱意
营造一种轻松、俏皮而又甜蜜的活动氛围
另外品牌还针对不同的故事场景
搭配对应的插画与文案
让你在畅饮特调时还能解锁其中的甜言蜜语
给予用户满满的消费体验
甜而不腻的设计更是给人一种自在的感觉
前不久刚落地的联名快闪店
将甜蜜继续延续到了日常生活当中
▽
当然，除了这次的联名限定气泡水
还有一款“原装”的果味表白水
以冰宝为主视觉设计的包装依旧吸睛力max
▽
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回顾这些年的蜜雪冰城
其实品牌不仅在杯装上有新尝试
推出的周边产品也极具特色
像这款人气单品--奶茶耳坠
7倍缩小的Q版奶茶杯设计看上去更萌了！
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除了时尚单品
蜜雪冰城还和搜狗输入法、美团外卖
联合研发了一套《干饭之书》
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醒目的橙黄色封面
以镂空设计突出内页的“饭”字
并收录当代流行的吃货语录
经典的牛皮纸外卖袋包装
更是进一步强化主题
帮助你实现“才腹自由”图片
最后更是少不了
现下最流行的袋泡咖啡设计
以产品专属色为视觉锤打造的礼盒包装
其中雪王还化身绅士与用户互动
让你随时随地都有品咖啡的仪式感
▽
一首主题曲的破圈爆红
让一贯低调的蜜雪冰城再次走进大众视野
俏皮可爱的雪王
似乎也变得更有辨识度
从包装角度看
蜜雪冰城的杯装设计
也一直延续品牌特有的纯真风格
简单而接地气的特色正是“高质平价”的体现
同时减少了用户与产品间的距离感
而这样一种国民度
值得当下许多茶饮店不断学习创新
毕竟品牌想要长久发展
给予消费者足够的人文关怀、情感共鸣之余
用心做品牌，才能真正打动消费者
本文来源：顶尖包装；图片来源：网络、为之堂（包联网）、微博
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