2020年9月13日，根据武汉市委市政府决策，在市国资委的领导下，灵秀如水的文旅与激情似火的体育融合，武汉旅游发展投资集团有限公司、武汉体育发展投资集团有限公司、武汉旅游集团股份有限公司整合重组为武汉旅游体育集团。

一艘为人民谋幸福、为城市筑精神的航船向更高远的蓝海再启航。

一年后的9月13日，经数易其稿，匠心雕琢，武汉旅游体育集团全新的标识踏着涅槃之火，筑梦而来!

很荣幸大众设计能够受邀成为本次标识升级的设计执行团队，在接到任务的第一时间，由考拉带队，我们的创意小组跟集团领导做了一次面对面的深入交流与学习。

在厘清集团领导对品牌战略的思考和市场定位后，我们小组开启了标识升级的设计创作。

此次标识升级是对原有标志的传承和提升，十年来原有的标识一直伴随着集团公司的成长与发展，见证了集团公司的历史与辉煌。
在新的武汉旅游体育集团大背景下，设计的挑战在于如何将多元的业务更加全面的表达。此次标识设计将围绕“旅游”“体育”“文化”三大业务板块透过创意设计传达出集团品牌的新内核。

新的图形在细节处做了很多弧度处理，让整个标识看起来更加亲切、更加有活力，新标识保留了原标识的基本型，增加了多元业务和国际视野的元素，丰富标识内涵的同时，更加契合当前集团产业融合发展的需求。

图片新标识整体造型融合了代表“武汉”、“旅游”和“体育”的英文字母“W”、“T”、“S”，飞鸟造型,形似黄鹤，火焰着色,取自武汉“黄鹤归来，凤舞九天”的文脉。
以纵横交错的网格线组成椭圆的外形，凸显文旅体融合发展和国际化视野的新特点。网格线既代表融合了体育赛事场地轮廓，宣告武汉旅体站上了全新的赛道;又形同地球经纬线，象征集团打开全球视野，角逐国际市场;更为重要的，这是一张由市场规则和党纪法规编织成的责任之网。

最简单的往往也是最困难的。把想法转化为图形，用创意去细细雕琢，看似简单，实则每一步都见功底。
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