来源：广告猎人
距离春节还有一段时间
品牌们的节日营销
就已经开始卷起来了
这不，王老吉就凭借着
新推出的姓氏图腾罐
成功登上了微博热搜
在王老吉的官方旗舰店逛了一圈
才发现，王老吉成功多出了
好几十种新名称
白老吉、方老吉、戴老吉
…………
几乎是大家所熟悉的姓氏
都能找到对应的主题罐
别看只是简单地改了一个字
价格却发生了非常大的变化
相比于普通王老吉
70元左右24罐的定价
99元12罐的姓氏图腾罐的售价
是普通款价格的三到四倍
可能会有网友觉得
只是简单改个名字
价格就贵出了那么多
应该不会有人买吧？
还真不是！
王老吉百家姓氏图腾罐
一上架就成了热卖商品
很多姓氏都卖断了货
网友们的热情
让王老吉官方都没预料到
很快就喜滋滋地站出来
给大家分享补货渠道
至于为什么王老吉
推出的姓氏图腾罐
会如此受欢迎
网友们的评论
给出了答案
不过，王姓的属实是
一点参与感都没有了
七喜狂喜
不只生日定制款
还可以推出日历款
一年365天
每天都喜
康师傅同样打开了
新的营销思路
也有不少网友吐槽
为什么找不到自己的姓氏罐
这并不是王老吉故意的
而是因为部分排名前一百的姓氏
由于商标问题无法进行生产出售
像张老吉、刘老吉都已经
被注册成商标了
于是就只能依次顺延
选满一百个姓氏
其实，去年王老吉已经出过姓氏罐
但因瓶身太丑被吐槽了
今年则是在产品创意上下了功夫
升级姓氏图腾罐，罐身不只有姓氏
还描绘出了姓氏图腾
旁边还注释了姓氏起源
增添了姓氏的文化认同感
此次姓氏图腾罐能够爆火
源于王老吉抓住自身品牌优势
国人逢年过节图个吉利
讨个彩头的传统情节
以及姓氏认同感等
传统文化探索的基础上
开展姓氏主题营销活动
增强了消费者的认同感
事实上
这种营销形式并不少见
比如此前的旺仔民族罐
就是以五十六个民族为切入点
开展的营销活动
还有可口可乐的
城市主题系列
就是把各大城市的
美食、风景、风土人情
给精准地浓缩在瓶身上
抓住消费者的地域文化认同感
不管是姓氏罐还是民族罐
又或者是城市主题罐
都是在保证产品特性的基础上
对传统文化进行深度探索
挖掘出潜在的用户群体
利用文化认同感来增强品牌曝光
扩大品牌知名度和影响力
这一次王老吉姓氏罐的火爆
就是一个很好地例子
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