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今天要介绍一套极其简单的设计，至于设计怎么个简单法呢？有图有真相——

这套由木住野彰悟（Kishino Shogo）设计的北村写真机店VI，看上去就是“简单”的排了一下，然后，作品获得了日本包装设计大奖银奖（品牌/VI类）。

看似简单，其实设计里面大有奥妙，我们先来看标志设计。

我们没有看到相关的标志释义，凭直觉，它是光学原理“小孔成像”的高度提炼，代表了照相机（写真机）最基本的特征，也像是眼睛对于事物的观察过程，而整体又是北村英文“Kitamura”开头字母“K”的缩写。这真是乍看平淡无奇，细看耐人寻味。

再看字体，这并不是一种普通的字体，而是一种笔画不算完美带有手工痕迹的字体。要知道，店里的主营产品是古董相机，也就是胶片相机，玩这类相机的人，追求的是人工的感觉，包括手动调焦、手工冲洗以及相片的颗粒感等，要的就是那种“不完美”。所以，字体的气质也是一脉相承了。

办公用品以及包装的设计，非常简洁，排版显得非常复古——早期设计因为印刷等因素不允许有太多图片，所以也不花哨。

站在挂着新店招的店门口，你是否能感受到有一种有价值的历史感呢？当深入现场看各种设计细节后，你就会感叹，这套VI其实并不简单。

以上作品仅供欣赏，非商用，版权归设计者所有

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