在这个几乎人人手执智能电话的世代，品牌推出自家珍藏不再限于实物。最近连别注版玩具也向iPhone App进发，以扩增实境技术包装数位游戏和推广活动，你预备好面对这样的大革新了麽……
以往当品牌推出别注版公仔，一众收藏狂的指定动作逃不出这条方程式：购物满指定金额，储满印花或积分，登记换领。
感谢智能电话，这种收集模式有望出现代替品，更能随身携带，虽然大前提是我们要满足于这种只在屏幕呈现的收集模式。
至于开发原理，来听听香港移动应用程式开发商 Green Tomato的解说吧。上周他们推出一个名为7-iCollection的iPhone App，利用GPS定位扩增实境技术(GPS定位AR)，使iPhone 3GS / iPhone 4 用家可到街上的7-Eleven捕捉及收藏虚拟公仔。
在店铺铺面搜寻不同造型的虚拟公仔，集齐指定数目，更有机会得¬到虚拟别注版。打响头炮的是动画人物Paddington Bear™的Art Jam系列。
促进店铺销售几乎是推广精品换购中不用言明的大目标，Green Tomato认为iPhone程式在当中扮演的革新取决于加强用户互动的方面。
以7-iCollection为例，当中不同造型的虚拟公仔会与7-Eleven每期的换购推广同步更新。用户可以在街上任何一间7-Eleven店铺前，打开应用程式内，把iPhone相机镜头对准7-Eleven店铺铺面，萤幕即会显示该期之推广换购公仔。只要瞄准及轻轻摇晃iPhone，就可以捕捉镜头前的虚拟公仔，成为玩家的「私家珍藏」。
除每间7-Eleven店铺铺面隐藏了不同款式的公仔外，用户更可经蓝芽和朋友交换收藏，使以往单向的消费换领蜕变成可跻身社交媒体网络的新文化。
不过，由需要消费丶储印花的传统转型到iPhone App，客户怎么想呢？会担心销售没以前传统换领模式般踊跃么？
7-Eleven香港及澳门市务部主管杨乐诗觉得，手机已成为顾客生活中不可分割的一部份，而iPhone更是当中的佼佼者。面对这样的一个转变，品牌把握机会，首次推出iPhone应用程式。
“加上精品推广换购一直是我们品牌策略的重要一环，我们把两者结合，并於数位游戏中引用GPS定位AR。” 此外，她说透过有趣的AR游戏，用户只在7-Eleven店铺附近才可找到虚拟公仔，应用程式能吸引更多顾客，直接推动店铺销售。
GreenTomato 的业务发展总监郑美凤则认为，这个应用程式的关键在於GPS定位扩增实境技术，结合数位信息和现实空间给用户新的互动游戏体验，把GPS定位AR的效益增至最高。
其它一系列的宣传攻势包括杂志丶社交媒体及手机广告宣传，吸引更多本来已经频繁使用网络社交媒体的用户投入iPhone App的收集世界。
纵然扩增实境与真实换购的拉锯大抵不会很快有压倒性的改变，但这毕竟是大势所趋，若从能源效益角度出发，也绝对是减碳减消费的福音啊。