大卫·奥格威曾说过“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”用智慧抓住消费者的心，不论在任何时候都是商业界推销自己的上上之策。

　　时代变迁，如今这个世界的物质、技术和文化都已经发生了巨变，如何运用智慧的方式顺时而变，实现智慧与营销完美结合的崭新创意，代表着营销这门学问的最新趋势。

　　12月16日，一场别开生面的“创意点亮商业”聪明营销论坛在第一财经ONE.BAR高级会所进行，活动邀请了广告主、广告公司、媒体一起探讨面对新的传播形态，如何利用新的营销手段打动年轻一代，再造商业奇迹。新意互动(CIG)数据营销总监王苏参加活动，并代表CIG与来自中粮集团媒介总监何丹女士、优酷网高级运营副总裁魏明先生同台进行交流。

　　新意互动(CIG)数据营销总监王苏 (右一)

　　新意互动(CIG)王苏表示，他认为的聪明营销其实包含两个层面，即创新和实效。创新是要对得起自己的脑袋——创意，实效是要对得起客户的钱袋——收益。

　　王苏主要从三个方面说明了他对现在年青消费群体的变化的理解。

　　第一：广告策略。由于现在的年青人消费决策周期变短，对于汽车这种大宗消费行为，决策期普遍集中在一个月以内，这就决定了广告公司在制定广告策略时需要不断的进行投放。

　　第二：社会化媒体的普及。SNS的普及，尤其是微博的扩大应用，使年轻群体更容易接受这种社交应用平台。因此，广告公司需要对社交领域的营销保持重点关注。

　　第三：无线互联。2011年智能手机出货量将超过PC数量，2013年手机网民将超过PC网民。手机覆盖了年轻消费者绝大部分时间，将无线网站、APP、无线广告有机的融合，才能做到更好的覆盖这部分消费群体。

　　最后补充一点是针对视频广告的投放，鉴于视频网站的用户属性契合度高，收费方式按照CPM方式，新意互动在2010年进行了一定的视频广告投放，并且计划在2011年将加大这部分的投放。基于CPM收费是广告主普遍可以接受的投放方式，建议整个行业从点位计费向基于CPM CPC的计费方式转变，同时将有利于整个营销计划的实施和效果评估。