新产品在营销推广初期往往是困难的,而难就难在没有一个具有销售力的核心概念作为支撑,推广起来事倍功半。在面对以空调取暖为主南方,地暖片这一新产品,就面临着一问题。大众设计经过深入研究,另辟蹊径,从消费者健康角度出发,鲜明提出“生态地暖”概念,迅速建立起了地暖之于空调的心理优势,当年便超额完成了500万的销售任务。