现如今，明星策略已成为一些品牌营销上的标配。似乎没有请一两个明星，都不好意思说自己大牌了。

然鹅，随着一些奇奇怪怪的明星代言的头衔冒出，很多人都彻底晕菜了。

形象代言人、品牌大使、品牌挚友、首席推荐官，就说这些头衔，你分得清吗？

今天小夏就来简单粗暴的帮你分一分吧。

没想到吧，一个称谓里，藏了品牌方这么多心机。

形象代言人，这一头衔应该是品牌与明星之间最密切的合作关系了，明星与品牌重度捆绑，互相影响。如果选择了某明星作为形象代言人，说明品牌对该明星的认可度是五颗星。

故而，聘请形象代言人，品牌更多的是看中明星的个人形象气质地位等，是否与品牌相匹配，是否能为品牌塑造相似的人格形象。而一旦品牌代言人出现重大形象危机（各类丑闻），对品牌的负面影响也最大。

最近比较火的瑞幸咖啡，品牌代言人为汤唯和张震。

在《流量池》一书里，现任luckin coffee营销操盘者杨飞就透露，之所以选择二人，是看中了他们身上的文艺气质和精英气质，希望通过这两位代言人的选择，为品牌赋予相应的气质。

品牌代言人具体又有不同层次的划分：

1.全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人
2.全线产品代言人>指定产品线代言人>指定系列产品代言人>产品代言人

再来说一说品牌大使，品牌大使是很容易和代言人搞混淆，实际上二者还是有细微区别的，品牌大使的选择上更宽松一些。

就我们上文所说，形象代言人看中的你的人、你的气质、你的内涵。而品牌大使，看中的则是你的带货能力和你粉丝的购买力。

前几天，迪奥又因为一次性同时宣布三位形象大使而遭到吐槽。不少网友调侃：迪奥家的大使是批发的。

的确，仔细一扒，小夏我发现迪奥的品牌大使两只手都数不过来，其含金量也可见一斑，而迪奥这一次也因为直接找豆瓣网红鼻祖晚晚做大使引起争议。

由此可见，对于品牌大使这种不太稳固的关系，品牌也不太上心，批发就批发吧。

再举个栗子，雅诗兰黛选择杨幂作为代言人很好理解，那为什么选择华晨宇作为品牌大使呢?

华晨宇&雅诗兰黛的官宣是“不改初心内心纯净”，瞄准的是年轻市场。雅诗兰黛作为女性化妆品品牌，肯定不是要把货卖给华晨宇这样的男子，而是要把货卖给华晨宇的女粉丝们。说白了就是粉丝经济。

小夏我在逛雅诗兰黛天猫旗舰店的时候，打开花花代言的一款口红，月销量5000多，已有评价2万多个，评论区成了华晨宇粉丝的重灾区，全部是粉丝好评。可以说，华晨宇带货力的确是杠杆的。

再说品牌挚友和品牌推荐官，这些都是微博时代冒出来的称呼。而最为典型的就是小鲜肉们了。

只要你是微博用户，关心一下热搜区，不难发现，蔡徐坤几乎每天都占据了热搜，随便发条微博点赞评论都说几十万上百万。面对自带流量的明星，品牌们能不馋涎吗？

但是品牌们仍然是残忍而势力的。钱可以给，但是名嘛，则需要好好揣摩了。流量明星虽盛极一时，但是名气的长久度是个大大的问号，所以只能给到品牌挚友和品牌推荐官这样的了。

同样，短线流量明星也需要挣快钱，于是短期内你会看到有些明星同时与十几个品牌是合作关系的状态也不足为奇。

可以说，花样百出的明星代言称谓的诞生，是品牌向流量妥协的结果。互联网时代，流量越来越贵，而流量明星则是品牌挣曝光度的捷径，谁又能忍住呢。

但不管怎么样，在品牌与明星这段相互选择和成全的关系里，只有代言人的地位是杠杠的，其他的基本上挺功利的。

而我们需要思考的是：为什么有些品牌不请明星代言？那些不请明星代言的企业活得怎么样？

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