来源：广告狂人

这大半年来，
关于瑞幸咖啡的新闻铺天盖地，

“腾讯牵手瑞幸咖啡“
“瑞幸咖啡VS星巴克”
“气质女神汤唯男神张震代言瑞幸咖啡”
......

由此可见，
瑞幸咖啡已经在营销界成功掀起了波澜。

而这次瑞幸咖啡又来搞事情了，它居然把线下店开到了故宫。

故宫箭亭店是瑞幸的主题店

是第1099家店

位于故宫太和殿东侧，箭亭东侧，这可谓天子脚下的位置。

据说这是目前国内唯一入驻故宫的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡联合故宫的一次跨界合作——瑞幸咖啡箭亭店开业，消息一出，在业界又制造了个大新闻，引起网友热议，纷纷前去打卡体验，啊不，是拍照发朋友圈。

惹得小编好生羡慕在故宫修文物的匠人，可以天天来杯咖啡小资下了。

如果你去过门店就会发现，整个“故宫箭亭店”从门店环境、装修设计、宫中小蓝杯的颜值与细节到各类用心文案，都又一次刷新了消费者对于品牌的认知与好感。

 复古风的潮流设计，圈粉年轻受众 

（1）门店软装设计

瑞幸咖啡既然选择在故宫开店，店面设计自然是精益求精，十分讲究。从主视觉logo到软装设计等每一处都独具匠心。

店内挡板采用镂空雕刻技术，将山川，劲松，瑞鹿元素相结合。选用香盒镂空雕刻工艺，哨鹿图中的山川为低，劲松为辅助装饰，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的感觉，设计而成。

可以说每一处细节都做得很精致了，连挡板边框纹理都是根据古代经典匏制勾云团寿字纹盘上的回字纹设计而成。

到了宫里，瑞幸的小鹿也跟着变样了，瑞幸咖啡LOGO依然以蓝色为底色，但添加了龙凤祥云元素，采用刺绣工艺，视觉上也是宫廷感满满的瑞意吉祥之气。

而刺绣的主画面主要来源于“红色地五彩云蝠龙凤纹妆花缎袍料”上边的内容。

这些复古风的潮流设计，高端大气，又很独特，很轻易地就圈粉无数。

（2）产品包装设计

除了门店软装设计很匠心外，产品包装设计也很潮。

咖啡杯的杯套上都运用了故宫建筑的简笔插画，韵味十足。

包装袋做了纸袋和布袋两种材质，布袋印上简约风logo，纸袋上印有故宫馆藏名画，将故宫馆藏名画《哨鹿图》、《广绣鹤鹿同春图》、《雍正十二月行乐图》、《清明上河图》等都活化了。画面设计遵从名画原画，创意又高于原画，工艺无比精湛。瞬间提升了袋子的品味，是弄潮儿在故宫街拍必备的时尚单品了。

 趣味文案，自带社交货币
 

除了设计，另一个点睛之笔就是咖啡杯上的文案了。宫廷用语和逗逼体结合，趣味十足。

奉天承运，来杯luckin

有事起奏，无事来杯美式

今日宠幸，这杯瑞幸

大内特饮，奉旨提神

太和东，箭亭东，相约于故宫

在“媒介即信息”的时代，产品包装成为时下流行的媒介之一，好看的包装吸引目光，有趣的文案则会自带“社交货币”属性。

这些有趣的文案精准的戳中了年轻人的嗨点，触发他们举起手机拍照然后分享到社交网络，达到了二次甚至三四次的传播效果。

时下大热宫廷风，跨界IP合作传播好时机 

今年夏天，随着《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧大受欢迎，网上掀起了一股宫廷风潮流。瑞幸咖啡联手大名鼎鼎的故宫IP合作，除了故宫“百年IP”做背书助力传播外，传播时机极具优势，而且品牌一旦有传统文物做背书，自身品牌形象也能在潜移默化中提升一个档次。这次合作，不管是在打通年轻消费市场，还是拔高品牌形象上都是值得其他品牌借鉴的。

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