这几天，圈内圈外都被良品铺子刷屏了。不少人和我一样沦陷在新包装的美感中，眼尖的小夏发现，这背后是良品铺子和3个男人的故事呀！
咦，什么情况？
第一个男人是迷倒万千少女的WuLi凡凡。
在最新的广告中，精致的小零食和干净帅气的吴亦凡，以一种性冷淡风的时尚大片方式组合在一起，那销魂的表情，让我不禁怀疑，是吴亦凡的颜还是良品的零食，勾起了小仙女们的食欲呢。
第二个男人是设计界的扛把子，潘虎。
潘虎，良品铺子全新包装的设计师，被描述为“一个给传奇下了定义的设计师”。据说见过潘虎的人都会说“人和作品一样的帅！” ，还据说，潘帅出山一次设计费等于一辆路虎。这又是什么神仙男人，同时拥有帅气的外表和天才的设计能力以及赚钱能力。
来看一眼潘虎工作室为良品铺子设计的新包装，简直太美了！
良品铺子携手这两个男人，在消费领域与设计领域均引起巨大的反响。而这一切发生的背后，和第三个男人有关！
没错，这第三个男人，是中国定位派的泰斗之一，谢伟山。
良品铺子此次品牌升级，由大众设计的合作伙伴——君智咨询操刀。君智咨询的谢伟山先生为良品铺子打造了全新的品牌定位：高端零食品牌。
良品铺子全新定位广告语：高端零食，良品铺子。
重点是高端二字。
回顾品牌动作，高端零食这一定位，良品铺子也是经过深思熟虑和一系列铺垫的。
首先是从主视觉上，良品铺子换了logo，新logo用简化设计的“良”字代替了其标志性的“良品妹妹”形象，象征“用良心作做良品”的核心理念。
其次，包装设计，你们看到啦，各种精致的插画设计，高级感都溢出来了。
再者，代言人从杨紫换成了吴亦凡，广告风格也从可爱活泼变成了高端大气。其实，小夏我一直在想，良品铺子选择吴亦凡，会不会和吴亦凡代言宝格丽有关。
可以说，这三个动作全部都是为高端的品牌定位服务的。
良品铺子打出高端牌，时机成熟了。随着消费升级（PS：消费降级的本质是较低一层消费群的消费升级），新一代的消费者对品质有着更高一层的追求。
良品铺子定了位，与没有定位的品牌差距就出来了。消费者在一众零食面前脸盲的时候，更容易选择印象深刻的那个，这就是定位理论中的“占领消费者的心智”。
而定位高端，是因为消费者更倾向于选择彰显自己的品味和身份的产品。发现没，现在都走亲戚都流行送良品铺子。
另外，良品铺子敢于打出高端牌，也是源于十几年的品牌积淀。从线下到线上、再到线下线上融合的新零售阶段，良品铺子对品质的追求一如既往。
但一味强调品质，就像说我是最好的一样，实在无法从众多竞争者中脱颖而出。而高端，是从价格维度上来定位，既是高端，那品质肯定是前提。所以良品铺子说高端，不是一蹴而就的，而是充分沉淀之后的蜕变与升级。
可以说，高端这两个字是良品铺子新品牌资产中最耀眼也是宝贵的财富。简单的一句广告语，令良品铺子从一众陷入混战的、产品线同质化非常严重的零食市场中脱颖而出。
相信良品铺子围绕高端零食的品牌形象，还会有大规模的战术动作。未来，牢牢占据和主宰高端零食这一细分领域，良品铺子也将是这一细分领域最大的受益者。
大众设计与良品铺子定位营销机构君智咨询是合作关系，考拉也与谢伟山先生志同道合，都是定位理论的忠实践行者。
近期，大众设计的品牌定位也传来好消息。本土知名网游企业掌游科技旗下品牌安锋游戏，依托全新品牌的定位：非凡客服体验，实现业务五倍增长！
而这，就是定位的力量。
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