首先问候一句： 艾瑞巴帝，春节回家的票都抢到了吗？
关于春节，每个在外工作的人都深有体会：
往宏观了说：春节回家，中国人一年一度的大迁徙。
（广州南站，复杂轨道）
往美好了说：一个只属于中国的美好传统，团圆。
（2018年纪录片《风味人间》，徽州家庭）
往辛酸了说：有人耗时83小时，途经5省，换乘8次，只为回家。
（春运现场，每个人都是像素点）
往深情了说：三分钟，可以感动全中国。
（陈可辛催泪大片，《三分钟》）
这就是回家路。
但我万万没想到，春节回家路，也是可以搞笑的。来看看这几支魔性春节广告。
昏暗的灯光下，王耀庆居高临下的审问：“几号？” 王俊凯同学一脸懵逼地说：“不知道” 。直到对方递给他一块士力架，王俊凯瞬间恢复了偶像活力。我们这才明白，原来是在加油站，小凯和车一起没油了，都需要补充体力。
春节高速路上，一群身穿奇装异服的益达宝宝准备回家，突然遭遇了堵车。惊慌之际，大家互相鼓励不要做杠精，于是齐刷刷的开始跳起来热舞。最后益达宝宝们华丽转身、摇身一变成了印有鹿晗头像的新年六款新包装，最后鹿晗同学帅气出场。
春节回家，七大姑八大姨最关心的还是你的个人问题。雪碧这只广告中，面对家里人的八卦，小哥哥马思唯一杯雪碧下肚，即兴来了一段rap。既满足了长辈们的窥探欲，又花式夸了父母一番。一大家子，愉快的过大年。
看完这三支广告，小夏我只想问：现在的偶像们都不要偶像包袱了吗？
前几天，《啥是佩奇》刷屏朋友圈，小夏我全程笑出猪声。《啥是佩奇》利用了代际之间的信息差，营造出反差感，搞笑之间，将一部动画电影宣传片讲得深入人心。
曾经刷屏的招商银行《番茄炒鸡蛋》同样是利用代际信息差搞事情，温暖之余，也是把我们笑趴。
在这里，我们有一个小小的预感：近年来，春节主题广告的情感诉求，将是一个越来越年轻化、越来越轻松的趋势。
首先，是信息环境变了。
过去，人们接触的媒体非常的狭窄和单一，上个春晚就能红，在央视打个广告就成名牌。而现在人们接触的信息太多了，甚至是信息过载。
那么多信息中，人们如何筛选有效信息？研究表明，人们更愿意接受愉快的刺激。
（2017年上映喜剧电影《羞羞的铁拳》，累计票房22亿）
其次，是价值观变了。
现在是泛娱乐化的时代，苦情、圣母、吃苦，吃亏、自我牺牲等这类过去被无限放大和推崇的品质已经不那么受待见了。
（2018年引起全网争议的电视剧《娘道》）
正是多元和包容的价值观，让我们这个社会变得更好。而讴歌苦难的影视作品会被时代的读者不断地唾弃，广告也一样。春运即使再苦，我们也要笑着面对，不是吗？因为这是回家啊，回家的路，尽量让它甜一点。
第三，消费主力人群变了。
过去的打工仔是这样的。
（2004年电影《天下无贼》，王宝强饰演农民工傻根）
现在的打工仔是这样的。
（2018年备受争议新星杨超越参加巴黎大秀，自嘲为打工仔）
我们来看腾讯今年发布的一组调查报告，关于表情包：
00后最爱捂脸哭
90后最爱笑哭
80后最爱大笑
70后最爱偷笑
55岁以上的人群最爱点赞
70后、80后都是积极向上，而00后、90后又哭又丧。BUT，他们的表情包透露了一切，在互联网时代的新语境下，无论是哪种哭脸，都藏着一丝乐观、自嘲、诙谐。所以，你看他们在朋友圈里又佛又丧，没准在收藏夹里天天向上呢。
新的消费者，新的环境，新的语境，广告创意的年轻化、泛娱乐化将是一个必然的趋势。
因此，我们相信，不管2019年是不是“未来十年里最好的一年”，它一定是值得我们全力以赴的新的一年。
大众设计祝各位，春节快乐！
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