玩笑归玩笑,我们来认真的谈一谈这件事。
支付宝虽然作为一款支付软件是合格的。但是产品的黏性不足,社交属性极弱。为此,阿里曾经尝试过很多办法,比如曾经引起风波的“达到一定等级可以看女大学生的校园照片日记”,这大概是阿里史上最失败的产品设计了。
后来,支付宝蚂蚁森林突然火了。有人指出,这和以前的qq农场偷菜有什么区别呢?
打开支付宝,就可以找到蚂蚁森林的入口。
事实上,你每在蚂蚁森林里种一棵树,阿里的团队就会在我国的沙漠里帮你真的种一棵树,还可以提供照片。所以说,正式这种实质性的公益属性,让蚂蚁森林与众不同。
曾经火过的蚂蚁森林温度渐渐降下来。但仍然积累了一批忠实用户。随着支付宝的普及率和用户黏性大为提升,可以反向为蚂蚁森林导流。
蚂蚁森林的确是一款非常好的产品设计。这个团队也做出了很多感动人心的东西。但,蚂蚁森林如果能做得更好呢?阿里的口碑与品牌会不会有大的提升?
在312植树节这天,几乎是所有品牌不重视的一个日子里。蚂蚁森林的属性与之有天然的契合性。
我们假设一下:
1 将312植树节设为蚂蚁森林固定最大营销日,就像11.11之于淘宝。可以预想,这一天所有的流量都属于蚂蚁森林。
2 在植树节前进行预热,设置蚂蚁森林能量翻倍、好友帮忙等活动,进一步扩大参与热度。
3 每年只在植树节当天能量兑换真树。在节日当天,用户在蚂蚁森林种的树可以认领一棵真实的树,有树的真实照片,并且生成专属海报,引发二次传播。
4 邀请各路KOL到在沙漠现场进行全网直播,引发关注。
5 在地铁车厢设置蚂蚁森林植树节主题地铁满铺定制广告,与用户进行线下互动。
6 因为是种树,每一年的活动设计在之前的活动基础上有一个延续性与传承性。如邀请资深老用户去看自己的那棵5年了的树。
7 相信随着时间的推移,会积累出属于蚂蚁森林的宝贵品牌资产。
以上,仅为我们一些初级的想法。
目前,蚂蚁森林有启动一个叫做春种的活动,但是交互形式、传播广度都远远不够,可见团队是有心要做好这样一件事的,但是打响品牌,还欠缺大的广告战役。
你觉得蚂蚁森林植树节营销能怎么玩更有意思?
留言告诉我们,看看你的脑洞是不是最大的那个。
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