来，给你们讲个恐怖故事。
打开淘宝搜索：看鬼故事。于是！淘宝果真真的给我看了一个「妈见打」的故事。
真的，虽然我马上奔三，我妈已经决定要没收我的零花钱了。
讲真，双十一刚过，你都买了些什么？
相信，不少猪猪女孩宁愿吃土也要剁手的清单里，一定有它的身影，而且，没有它你就特别特别没有安全感，感觉浑身不得劲。
它就是——洗脸巾。
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提到洗脸巾这个东西 ，不少直男表示一脸茫然。当然，以前是没有的，它的确是近些年才有的产物，然后就一跃成为了当仁不让的「爆款之王」！！
作为一枚精致的猪猪女孩，小夏我接触洗脸巾大概是三年前吧，那个时候洗脸巾还没有这么普及。
而现在，洗脸巾可以说是人手必备，而下面哪一条理由都足以打动你。（严肃说明：非广告噢）
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那小夏就带你一起来翻一翻洗脸巾的绿头牌吧。
（ps：以下销售数据来源自各品牌天猫店内近似价位单品爆款截至发稿时月销量）
/ 1 巨头类 /
全棉时代，单品月销量20万+
全棉时代是真巨头没错了，本次双十一全网销售额6亿，天猫店内随便一款洗脸巾都是月销量过五万，售价200多元的量贩装主推款轻轻松松20万+。作为洗脸巾的开先河者，主打线下线上联动，以顶流偶像王俊凯为代言人。
/ 2 网红类 /
轻生活，单品月销量4.5万+
美则，单品月销量10万+
棉上，单品月销量15万+
从品质上和规模上来看，这三个品牌是目前最有可能对标全棉时代的。不同于全棉时代的明星策略，这三个互联网品牌要更为年轻化，更倾向于种草带货这种方式。其中轻生活请过李佳琦、薇娅两个直播大V带货，而棉上则主打超模同款，常年出现在我的抖音广告推送中。
/ 3 其他互联网品牌类 /
大朴，单品月销量2.5万+
棉森，单品月销量15万+
洁丽雅，单品月销量4.5万+
植护，单品月销量6万+
简柔，单品月销量15万+
这一波互联网品牌销量也不错，质量不得而知，但其中的大朴正在走品牌化之路，还挺值得看好。
/ 4 集合店类 /
万宁，单品月销量小于1万
屈臣氏，单品月销量小于1万
无印良品，单品月销量小于1万
名创优品，单品月销量3.5万＋
这类美妆集合店，类似于商超，选择OEM代工厂贴牌做自有品牌是常规操作，应该说是最理想的棉柔巾阵地，没想到销售数据却很意外。相反，一向被嘲笑SHANZHAI的名创优品却显示销量不错。
/ 5 传统纸巾大亨类 /
心相印，单品月销量1万+
维达，单品月销量1万+
没想到卷纸大王也做起了洗脸巾的生意，只是相对其自身的传统业务，真的是可以忽略不计。
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以上，还只是选取了一部分代表性品牌，还有一些其他品牌也相当叫好和叫座，这个市场，真的是空间很大。
我们看到，最早教育用户的，也是受益最大的。所以，全棉时代的崛起也毫无意外，用过不少品牌洗脸巾的小夏，是全棉时代的忠实粉丝。但这是一个增量市场，还有相当多的女性用户还没有接触洗脸巾（相信我，一次上瘾）。
而且，这同样还是一个非常高频、高接触的消费项目（每天洗脸至少2次，外加其他用途）。
另外，这是一个看似技术含量高，实则进入门槛还挺低的行业，也就不难理解，为何市场上的品牌这么多，卖点也大同小异。
所以这个战场的厮杀，可以说相当激烈，并且还将持续，我们拭目以待吧。
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