看了苹果今年的春节广告，这一次，我真的红了眼湿了眶。
苹果拍春节广告，已经是第三年了。除开技术与硬件上的进步，这三年过来，我们越来越看到了一些不同的东西。
这些触发点，怎么说呢，不禁让人感叹，苹果真的越来越懂中国。
就知道你们忘性大，小夏特意把这三只广告放上来了，我们一起来聊聊。
1
2018年春节，是陈可辛导演用iphoneX拍摄的《三分钟》。
这部《三分钟》描述的是列车员母亲因为工作值班无法回家团圆，只能在列车靠站的三分钟与儿子相聚的段落。
返乡潮、春运、列车员、孩子口中的乘法口诀、站台上那特殊的三分钟，这些元素汇聚成一幅春节众生图。
这只广告当时引起了较大的反响。但是小夏我倒是认为，这只广告逊色的地方，在于角色脸谱化。伟光大的人物，服务群众，牺牲自我和家庭，总觉得缺了点什么。
2
2019年春节，我们看到是贾樟柯导演用iPhone XS 拍了《一个桶》。
《一个桶》讲诉了一个游子带着老母亲强塞的一只桶艰难返程的故事，因为这只格格不入的桶，他回家的过程麻烦无比，他懊恼、疲惫、郁闷，但从不舍得丢下这只桶，因为这里面是妈妈的心意。
这只的口碑，似乎不如前者，因为它的表达更为含蓄，也就需要更深层次的理解。但是小夏真心认为，比起《三分钟》，《一个桶》更棒一点。
因为它将人物角色回归平凡和普通，注重挖掘个性化的情绪，但这些情绪确是普通人可以共情和带入的。过年返工，你妈给你包里塞啥？
3
然后是今年春节，2020年苹果发布了iPhone 11 Pro拍摄的《女儿》。
用的居然是一个外国导演——国际导演西奥多梅尔菲。外国导演能更懂中国人吗？这是一个挑战。
答案就在影片中，不妨点开看看。
真的，小夏的眼睛有被沙子弄到。
和上面的故事一样，《女儿》选材也来源于真事儿，事实上，周迅的人物原型是我们武汉的一名的姐李少云。但导演选择把故事背景放在了更具代表性和故事性的成都。
因为倔强和坚韧，不想依靠男人而活，周迅饰演的单亲妈妈因和她的母亲决裂而出走，一个人边开出租车边带着孩子。导演将这个过程辛苦还原度很高，多处细节的幽默传递出乐观与希望。
在这只广告中，春节元素，不再是全程贯穿，只在最后用一盒饺子点题，影片同时走向高潮。女主与母亲达成和解，与生活达成和解。
这种表现和处理方式，就让人很上头。虽然女主的个人情况仍然是特殊的，但职业形象是普适的，骨子里的叛逆、自我、独立都是普适的，我们能看到新时代女性的影子。同时，我们能看到相爱相伤、无法直言的母女情分，这些也是普适的，更为真实鲜活的情绪。
更重要的是，导演在挖掘普遍的人性，与春节的主题做了一个衔接，而不是一味的去重复描摹春节对于中国人的意义。
因为卸下春节的外壳，我们真正在乎的是亲人......
所以说，今年苹果的春节大片，稳住了，还更上了一个层次。
这一个层次，用两个字概括，就是——共情。共情能力，正是考验一只广告片是否能真正打动人的地方。
所以，还蛮期待明年苹果会拍出什么样的大片。
注：本文图片和视频源于网络，侵删。
武汉标志设计公司,武汉VI设计公司,武汉画册设计公司，武汉平面设计公司，武汉广告公司,武汉广告设计公司,品牌设计公司,平面设计广告公司