说起红牛大家一定不会陌生，但要问起目前中国市场上的三种红牛饮料谁是“正品”，大家可能一头雾水。
目前中国市场上售卖的三种红牛饮料分属两大集团：华彬集团、泰国天丝集团。
两大集团出品的红牛饮料罐体底部分别印有不同的名字：“红牛维生素功能饮料”属于华彬集团出品；“红牛安奈吉饮料”、“红牛维生素风味饮料”则由泰国天丝集团出品。
为什么会有三款红牛，可不是为了吸引不同的消费人群而打造，其背后关联着一场风云涌动的商业角逐。
1995年，亚洲金融危机前夕，华彬集团创始人严彬回国创业，躲过一场金融浩劫。一次机缘，他遇到红牛发明人、泰国天丝集团创始人许书标，两人一拍即合，决定将红牛饮料引入中国。
这个决定，不仅改变了严彬的命运，也改变了中国饮料行业的品类格局。
为了取得决定中国红牛市场准入的保健食品批文，严彬携泰国天丝引入两家老牌国企做股东，四方签订了50年协议，约定红牛公司在中国唯一被授权生产、销售红牛饮料。
在合作后的数十年间，“红牛”饮料从一个小金罐做成带动几百亿产值的大产业，几乎在中国市场上创造了独一无二的“红牛现象”
然而事情的转折发生在2012年，这一年泰国天丝集团创始人许书标的溘然离世将两大集团卷入纷争的旋涡。
许书标去世仅两年后，当双方就诸多历史遗留问题和公司治理难题需要进一步商榷时，泰国天丝集团第二代继承人开始频频以第三个十年的商标许可工商备案为掣肘，对中国红牛发难。
二十多年的合作关系陡然艰困。
一边，泰国天丝集团多次指责严彬谈判没有诚意。另一边，泰国天丝集团的种种行为也挑战着严彬的谈判底线。
2016年，双方纠纷一再升级，泰国天丝集团对中国红牛展开大面积诉讼，市场与舆论层面也开始激烈争夺，相互发起的诉讼案件达数十起。
“红牛安奈吉饮料”、“红牛维生素风味饮料”便是这两年泰国天丝集团为了阻击中国红牛在中国市场开发的两款红牛饮料。
近年来，中国红牛公司为了确定“红牛”商标的归属作出了一系列的努力，皆因注册登记权不属于自己而无果。
当初成立红牛公司各股东签订的合资合同，也并未明确约定“红牛”商标作为红牛公司的财产，而红牛公司早期也一直认可与天丝公司商标的许可行为，这直接导致了中国红牛公司在争议过程中一直处于劣势。
近日，历经五年的“红牛”商标之争又有了最新的结果，中国红牛以二审败诉告终。
在中国，红牛公司一直是华彬集团的“现金奶牛”。2020年12月底，华彬集团披露仅红牛饮料单品销售收入就已超过228亿元。有行业人士认为，红牛系列商标一旦不被允许使用，红牛公司及华彬集团将遭受巨大损失。
有报告显示，红牛饮料在中国功能饮料市场中所占市场份额近60%。市场占有率居于绝对优势地位的产品面临禁售可能，国内功能饮料市场格局或将迎来巨变。
回看如今的商海，商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标、拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人。
从我国的法律规定来看，国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视，国家部门推出相关政策来通过各种方式支持企业利用知识产权获得融资，以便谋求更大的发展。
由此可见，商标是企业极为重要的财产，商标权利对于企业来说是实实在在的利益金矿。
中国红牛能不能继续牛下去我们不知道，但一个好记的名字，一个识别性强的图形，甚至是某一品类里面独占一席的颜色，都是一个著名的商标和品牌不可或缺的要素之一。大众设计华中地区成功案例最多的品牌设计机构，全方位专业为您打造独一无二的品牌标识。
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